Articles de la rubrique : Etudes de cas

Découvrez Divage, la nouvelle marque cosmétique qui fait le buzz grâce aux goodies

Article écrit le 31/10/2014 par Lorene

DIVAGE vous connaissez ? Normal, c’est une marque cosmétique toute jeune qui monte qui monte… Fondée en 1999 en Russie d’abord, elle s’établit en ce moment même en Italie et en France. Son positionnement moyenne gamme lui fait viser les femmes comme nous, au portefeuille ni trop ni trop peu rempli.  Avec une communication jeune et fraiche, la marque suit la mode et fait partager son goût de la gaieté, de la beauté et de la vie à travers ses réseaux sociaux.

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Pour son développement en Italie, l’équipe de communication a opté pour ce qui se fait de mieux chez les jeunes : les réseaux sociaux et les goodies ! Divage a principalement choisi les bracelets silicone et les bracelets satin en plus de quelques drapeaux papier et autres tee-shirts mis en scène sur Instagram.  Pourquoi ces goodies là et pour quelles occasions ont-ils été utilisés ? Yana Nanova, la responsable communication,  nous explique le rôle de ces objets publicitaires et les différentes manières dont Divage les a exploité lors de trois événements majeurs :

Événement n° 1 :   le GAMF (= Golffo Aranci Music Festival) du 1er au 14 août dernier en Sardaigne. Divage y était sponsor de l’événement (un festival de musique) et présentait ses produits en distribuant du maquillage gratuit, des conseils make-up donné par leurs maquilleurs officiels et surtout en donnant des goodies. Les ruban ont servi à enrubanner les paquets cadeau et les bracelets étaient distribués en cadeau (sorte de carte de visite).

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Evénement  n° 2 : défilé de mode et repas de gala Divage le 11 août à Bagno Adriatico en Italie. L’objectif était là encore de faire connaitre la marque. Cette fois, les rubans  furent multi-usages, mettant en avant l’esprit créatif de la marque et l’ingéniosité de l’équipe de communication. Les bracelets satin ont servi d’accessoire de coiffure puisque les mannequins les arboraient de manière ultra originale dans leurs splendides coiffures. Les mascaras offerts aux dames lors du dîner étaient pour leur part enveloppés de ces très jolis rubans roses, et d’autres servaient simplement à la décoration de la table. Les bracelets silicone furent distribués en cadeau.

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Événement n° 3 : Lors de la conférence Divage du 22 et 23 septembre à Rimini. Le but : présenter la marque et les produits à différents vendeurs. Dans une ambiance plus studieuse et un peu moins festive, les objets personnalisés Divage ont quand même fait leur effet. Les rubans ont dynamisé l’ambiance “bureau” en servant de déco quant aux bracelets silicone, ils ont été offert, en plus du catalogue et des tee-shirts Divage. De quoi donner envie d’ajouter cette jolie marque à la liste des cosmétiques qu’on propose à la vente.

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Divage a donc choisi les objets personnalisés en appui de développement pour se faire connaitre aussi bien auprès du grand public que des éventuels vendeurs de ses produits. En utilisant ces goodies, l’objectif était clair : les bracelets silicone servaient à rappeler le nom et la couleur de la marque, en ramenant une trace physique et visible et qui plairait suffisamment pour être porté. Quant aux rubans personnalisés, ils transposaient l’image et l’aura de la marque sur plusieurs “scènes” : en déco sur la table, en véritable atout mode en tant qu’accessoire capillaire lors du défilé, et en outil fort utile pour enrubanner les cadeaux de manière fun et sympa, le ruban est simple, beau et utile.

Le bien-fondé de l’utilisation des goodies pour la communication d’une marque cosmétique ne fait aucun doute pour Yana. “Je pense que les goodies sont comme une carte de visite en moins formel, ils permettent aux gens de se souvenir de nous et en portant nos bracelets dans ce cas, ils ont aussi permis à d’autres de nous découvrir. C’est pour cette raison que la qualité et l’esthétique du goodies sont primordiales. Plus un objet pub est sympa, joli et bien fait et plus la possibilité qu’ils soient montré est grande. On parle là d’une communication dont on sait où elle démarre mais pas où elle finit…”

Nul doute que l’équipe de Divage a compris combien la communication par l’objet peut peser dans la réussite d’une marque.

Vous souhaitez en savoir plus sur cette marque qu’on adore ? www.divage.com
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Focus sur Guest Events et ses goodies qui prolongent le rêve

Article écrit le 26/09/2014 par Lorene

Focus-sur-Guest-Events-et-ses-goodies-qui-prolongent-le-reve-4Guest Events. La référence pour tous les amoureux de série américaines. Née en 2011, la société événementielle est spécialisée dans l’organisation de convention. Kezako une convention ? C’est une manifestation où vous pouvez rencontrer les stars de vos séries préférés. Shooting photos avec eux, sessions de Questions-réponses, séances d’autographe, meetings privés et même soirées cocktails au milieu de vos stars préférées… Si vous rêvez de rencontrer vos idoles, vous avez là le meilleur moyen de concrétiser votre fantasme.

Brigitte Gillet, qui gère l’agence avec sa fille, a eu l’idée de monter cette société après avoir elle-même assisté à un événement de ce genre. Leur boulot :  “vendre du rêve.” En se disant “pourquoi pas nous ?” elles se sont lancées un énorme défi, tant financier qu’humain. Leur credo : miser sur les têtes d’affiche et avoir toujours au minimum 5 acteurs présents lors de l’événement (même si on atteint souvent l’énorme quantité de 9 guests pour la plus grande joie des fans). Pari costaud mais pari réussi haut la main.

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C’est en mai 2013 avec la convention BITE ME I’M FAMOUS, où le show The Vampire Diaries est à l’honneur, que Brigitte et sa fille se lancent dans l’arène. Avec plus de 900 participants à gérer, le succès les dépasse un peu et l’événement connait quelques petits dérapages inhérents aux premières fois. Le tir est rectifié immédiatement et dès le seconde convention, la réputation de sérieux et de qualité de Guest Events prime et ne cessera jamais de croitre. Aujourd’hui, les fidèles achètent même leur Pass avant de connaitre les invités, mettant toute leur foi dans l’organisation. Une relation de confiance et un business réussi qui donneraient envie à plus d’un entrepreneur.

Une convention, ça donne ça : vous au milieu des acteurs pour une photo qui finira encadrée, sur le mur  de votre salon jusqu’à la fin de votre vie en vous faisant toujours autant rêver, vous devant la scène face aux acteurs qui répondent à vos questions…

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Comment une entreprise événementielle de cette ampleur communique-telle ?
Les réseaux sociaux sont les meilleurs amis de Guest Events. C’est par Facebook que les infos passent avant tout. Avec un groupe privé pour chacune des conventions, pas besoin de plus. Il n’y a que lors de la toute première convention que les organisatrices ont opté pour  la pub radio. Plus nécessaire par la suite car la mayonnaise avait pris.

Guest Events sait bichonner ses adeptes. En cadeau, et parce que les pass pour accéder à la convention peuvent tout de même monter jusqu’à 500 €, l’agence offre des goodies aux participants.  A toutes les conventions, vous aurez votre sac en toile personnalisé. Idéal pour vous balader avec vos photos (ou autres maquillages pour vous refaire une beauté avant le face à face fatidique). Les acteurs en raffolent eux aussi puisqu’ils y rangent tous les cadeaux offerts par les fans lors des séances d’autographe. Ces sacs restent parmi les cadeaux promotionnels les plus appréciés ; ils joignent l’utile à l’agréable.

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Au cours des différentes conventions, les organisatrices varient les plaisirs : bracelets silicone personnalisés, stylos 4 couleurs… Lors de la dernière convention consacrée à la série Teen Wolf, le weekend du 5 et 6 juillet dernier, ce sont les bracelets slap imprimés du nom de l’événement TEAM WOLF,  qui ont fait un tabac . “Les gens en profitaient pour se taper gentiment dessus avec” s’amuse Brigitte, heureuse que l’ambiance bon enfant et cool règne.

Focus-sur-Guest-Events-et-ses-goodies-qui-prolongent-le-reve-1Les goodies sont un moyen de ramener un souvenir d’un weekend bien souvent mémorable pour les fans. A ce titre, ils les gardent. Example : les tours de cou et les bracelets d’identification qui permettent l’entrée à l’événement. Pourquoi ? Parce qu’une charge émotionnelle rattache les  goodies à cette journée particulière. L’objet personnalisé devient ainsi bien plus qu’un objet pub, il incarne la madeleine de Proust de bien des fans.

Preuve en est que quand seuls les réseaux sociaux suffisent à diffuser les informations d’événements majeurs telles les conventions, les goodies restent partie intégrante de la communication.
Brigitte planche déjà sur les futurs goodies qu’elle choisira pour les nombreuses conventions à venir. 2015 sera la  plus grosse année de Guest Events qui prépare quasiment une convention par mois.
Pour l’heure, c’est la préparation de la convention From Wilmington to Paris 2, dédiée aux amateurs de la série One Tree Hill (Les Frères Scott), qui occupe les organisatrices, parties 3 semaines aux USA l’été dernier pour aller planifier la venue des invités des futures conventions et continuer à vous mettre des étoiles pleins les yeux.

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Comprendre les différentes techniques d’impression

Article écrit le 24/09/2014 par Lorene

comprendre-les-differentes-techniques-d-impression-3C’est le moment de faire un point sur les différentes techniques d’impression. En effet, pas facile de s’y retrouver et de saisir à quoi font référence les termes que les spécialistes d’objets pub utilisent. Il est vrai que, selon les matières et les dimensions sur lesquelles on imprime,  les mode d’impression vont varier. Voici donc un petit lexique pour y voir plus clair.

Dans l’objet publicitaire, seront principalement utilisées la sérigraphie,  la tampographie, l’offset et le numérique. La sérigraphie sera utilisée pour les  grandes quantité tandis que la tampographie sera réalisable sur des quantités plus petites.


A. LA SERIGRAPHIE

La sérigraphie correspond au Screen Printing en anglais. Son nom vient du latin Soie (sericum= soie) et du grec (graphein =écriture). Il s’agit d’une technique utilisant le principe des pochoirs, qui a l’origine étaient des écrans de soie. Comme lorsque vous utilisez des pochoirs, l’encre ne se dépose que sur les parties non protégées par le pochoir, avant d’être raclée.

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La sérigraphie peut être réalisée sur des supports en tout genre, pas forcément plats, tels du bois, des bouteilles, des tee-Shirts, des ballons de baudruche…
Elle a l’avantage de permettre l’apposition d’une bonne quantité d’encre garantissant une belle intensité de couleur, même sur des supports foncés. Sa durée dans le temps est également excellente. Seul bémol : la sérigraphie ne permet pas l’impression de détails trop fins, la couleur étant disposée en aplat.
L’impression en sérigraphie convient à des productions de moyennes et grandes quantités pour des fichiers de pas plus de 6 couleurs.

Vidéo de l’impression en sérigraphie

B. LA TAMPOGRAPHIE
Comme son nom l’indique, la tampographie fonctionne sur le même système que les tampons qu’on utilisait enfant. Cela consiste à transférer l’encre contenue dans le creux d’un cliché sur un objet, grâce à un tampon transfert. La tampographie est principalement utilisée pour des produits difficiles à imprimer de par leur forme ou leur taille.

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Vidéo de l’impression par tampographie

C. L’OFFSET
L’offset est le procédé d’impression traditionnelle le plus ancien (année 50) et le plus utilisé. Il permet la production de gros volumes avec une qualité irréprochable. Les journaux, magazines, ou tatouages temporaires dans le domaine de l’objet pub sont imprimés en offset. cette méthode consiste en la répulsion d’un corps liquide, en l’occurrence l’eau, à un corps gras : l’encre. Un filet d’encre est déposé sur la plaque imprimante qui la reporte ensuite sur un rouleau en caoutchouc nommé le “blanchet”, qui à son tour le dépose sur le papier. Cette technique consiste en plusieurs passages sur le support à imprimer.

Une machine offset (comme une presse numérique) est composée de plusieurs cylindres sur lesquels on règle un taux d’encrage : un pour le cyan, le magenta, le jaune et le noir. Il s’agit là de quadrichromie.

DEFINITION QUADRICHROMIE (ou CMJN pour Cyan, Magenta, Jaune, Noir)  : est un procédé d’imprimerie utilisant les 3 teintes de base (couleurs primaires) et le noir pour pouvoir réaliser le plus grand spectre de couleurs, grâce aux mélanges. En théorie, grâce à la quadrichromie, il est possible de réaliser toutes les couleurs existantes. La quadrichromie n’est pas propre à l’impression offset, il est aussi possible de réaliser de la sérigraphie en quadrichromie.

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Les tatouages temporaires et les fan clappers sont imprimés en offset.

D. L’IMPRESSION NUMÉRIQUE (EN QUADRICHROMIE)
Plus récente, cette technique d’impression permet d’imprimer des stickers ou des petits objets pub depuis des données informatiques directement reliées à la machine imprimante. Cette technique sera utilisée pour des designs plus complexes à imprimer, incluant de nombreux petits détails et/ou de nombreuses couleurs telles des photos. Les encres sont moins opaques que celles utilisées en sérigraphie.

Comme pour les presses Offset, les presses numériques sont composées de plusieurs cylindres qui donneront un résultat en quadrichromie. L’impression numérique se développe, notamment pour l’impression textile. Les bracelets satin sont par exemple imprimés en numérique.

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A côté de ces grands procédés majeurs existent aussi d’autres types d’impression.
D. LA FLEXOGRAPHIE

Il s’agit d’un procédé d’impression en relief.  La flexographie permet d’utiliser des encres à séchage rapide ou par ultra-violets, elle est donc beaucoup utilisée pour les emballages alimentaires. les bangers et les ponchos personnalisés sont imprimés en flexographie.

F. LA SUBLIMATION
Cette technique utilise des encres spécifiques et est exclusivement réservées aux impressions de textiles en polyester et aux supports durs préalablement traités d’un vernis industriel polyester. Avec une imprimante spéciale, le logo est reproduit sur un papier transfert spécial. Puis, grâce à une presse à chaud, l’encre se gazéifie sous l’effet de la pression et de la chaleur, pour ensuite pénétrer la maille du textile ou du vernis.

Voilà, vous êtes au point maintenant. Dans tous les cas, pas d’affolement : si vous souhaitez faire personnaliser des objets pub et que vous vous adressez à de vrais professionnels, ils sauront vous guider.

En avant pour imprimer vos slogans et logos sur nos objets pub ! www.horizonsources.com

E. LE TISSAGE ET LA BRODERIE
Cela concerne évidemment les textiles. Les chaussettes publicitaires sont tissées, les chaussons d’hôtel ou les casquettes sont brodés. On sent très bien la différence au toucher, la broderie est un peu en relief (photo de gauche). Dans la broderie, il y a toujours la continuité d’un fil.
comprendre-les-differentes-techniques-d-impression-chaussettes-brodeescomprendre-les-differentes-techniques-d-impression-chaussettes-tisseesF. GRAVURE LASER
La gravure laser consiste à enlever de la matière grâce à la brûlure du faisceau laser sur un point précise.  Il s’agit là d’une technique de grande précision, notamment utilisée pour les porte-clés.

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Le buzz des ballons gonflés à l’helium de Dolce & Gabbana

Article écrit le 17/09/2014 par Lorene

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Ce jour est à marquer d’une croix rouge dans le monde de l’objet pub : un des plus classiques et incontournables goodies personnalisables, généralement associé à l’enfance, la candeur, la légèreté, vient de changer radicalement d’image.
Dolce & Gabbana vient de réinventer le ballon de baudruche dans sa dernière pub qui fait actuellement un buzz d’enfer sur le web.
Quand vous pensez ballons gonflables, vous pensez au clown qui les vend, pas vrai ? ça c’était avant.
Préparez-vous, vous allez voir les ballons de baudruche sous un autre jour,  c’est moi qui vous le dit !

Dolce & Gabbana Models hit on you…On Helium !

En mettant en scène les plus beaux apollons de son dernier défilé printemps-été 2015, la marque italienne promet rires et bouffées de chaleur en même temps.
Le pitch ? Les mannequins, torses-nus, après avoir inspiré l’hélium gonflant les ballons personnalisés Dolce & Gabbana, lancent les phrases les plus convenues et les plus ridicules de la drague, de leurs voix déformées (mais dans leurs corps bien formés) histoire de vous donner un petit cours de séduction.
“As-tu une carte, je me suis perdue dans tes yeux” ou encore “j’aimerais loucher pour pouvoir te voir 2 fois.” Du haut de gamme dans le potache, on ne peut que rire et être tout ouïe pour ces éphèbes à la voix…héliumisée”.

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Une pub originale et fraiche qui détonne pour une marque du secteur  luxe généralement plus coutumier du sérieux, du glamour et d’une vanité exacerbée.  En affublant gentiment ces Adonis d’une voix de cartoons, de ballons de baudruche personnalisés  et de barrettes dans le cheveux, Dolce & Gabbana réalise un coup de maitre niveau communication. On adore quand les mannequins qu’on met sans cesse sur un piédestal montrent un visage humain et drôle… Accessible en somme.

Quant à nous, spécialiste des objets pub, on ne peut que saluer cette manière originale de mettre en avant le ballon personnalisé, qui tout du long de la vidéo nous rappellent de manière indirecte et délicate pour qui travaillent ces beaux jeunes hommes. Audacieux et fins. En cassant le mythe, Dolce & Gabbana réussit a le renforcer encore plus au final. Du grand art, grazie mille Stefano e Domenico 🙂

Vous aussi vous souhaitez communiquer de manière audacieuse et différente grâce aux ballons de baudruche personnalisés ? Contactez les spécialistes

 

 

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Beyoncé, Britney Spears, Bastian Baker : même combat avec les goodies online.

Article écrit le 16/09/2014 par Lorene

Beyonce-Britney-Spears-Bastian-Baker-meme-combat-avec-les-goodies-online4Les chanteurs, la définition même des êtres parmi les plus adulés de nos sociétés modernes. Le show-business fait autant rêver les artistes en herbe que les hommes d’affaires tant le secteur est glorifiant au niveau de l’ego comme du porte-monnaie.
Chez les chanteurs de renommée internationale, on ne s’arrête plus simplement aux disques et aux tournées qui engendrent déjà un max d’argent. “On trait la vache tant qu’elle a du lait” comme se plaisait à dire mon grand-père. En clair, un utilise la popularité et l’identification des fans à leurs idoles en leur vendant encore et toujours plus. C’est bien connu, il faut battre le fer pendant qu’il est chaud ! (ok j’arrête les expressions).

Plus seulement du rêve donc, mais du tangible dont le rêve est à l’origine. Ok mais on vend quoi et comment ? Outre les goodies personnalisés disponibles sur les stands lors des concerts qui seront bien évidemment dévalisés grâce à l’achat d’émotion, Internet offre maintenant un nouveau marché : celui des boutiques en ligne sur le site officiel des artistes.

Chez les figures dominantes de la pop music mondiales, j’ai nommé Beyoncé et Britney Spears, on sort l’artillerie lourde.
Chez Beyoncé, les marketeurs ont clairement misé sur le look de la chanteuse proposant un choix énorme en vêtements ! Vous voulez vous habillez comme Beyoncé ? Allez “shopper” sur sur site. Sûre que vous pouvez acheter une tenue pour tous les jours de la semaine. Vous y trouverez même des modèles de body pour bébé, crazy (in love ?) !!

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Chez Queen B, vous avez aussi la possibilité de laissé derrière vous les mêmes effluves que la star puisqu’elle y vend sa gamme de parfum en plus des incontournables  CD et coques d’Iphone,  lunettes de soleil,  porte-clés VERSAILLES… La classe, parce que ce sont des objets personnalisés Beyoncé.

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“L’online store” de notre amie Brit brit n’est pas en reste. Détrônée par sa concurrence pour le titre de reine de la pop, sa boutique en ligne est plutôt canon et hyper bien fournie. En plus de tout ce qu’on trouve déjà chez Beyoncé (parfum, parce Britney aussi a sa gamme, cd en édition collector, tee-shirts…), Britney vend aussi beaucoup de vêtements avec notamment une pièce phare:  le legging. Elle sort donc des sentiers battus qui plaisent au plus grand nombre.
Beyonce-Britney-Spears-Bastian-Baker-meme-combat-avec-les-goodies-online-debardeur-BritneyChez l’ancienne chérie de l’Amérique, vous trouverez pas moins de 4 collections basées sur 4 thèmes, chacune composée de débardeurs, coque d’iphone, casquettes, porte-clés… Des goodies méga classiques qu’on voit de partout mais qui sont complètement différents aux yeux des fans puisque personnalisés avec le visage de Mme Spears.  La particularité de la boutique Britney, c’est la rubrique Pop Up boutique. Une gamme en édition limitée!! Là, elle est forte Mrs Spears,insuffler le côté rare du goodies pour le vendre plus cher. Good job Mme la businesswoman.

On a tendance à penser qu’à la plus grosse boutique, la plus grande célébrité.  Plus maintenant. Génération 2.0 oblige, les jeunes chanteurs qui montent et qui sont entourés d’une bonne équipe marketing savent que l’achat online, comme la com sur les réseaux sociaux,  c’est incontournable. Voyez Bastian Baker.

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Ce chanteur suisse qui monte à vitesse grand V (un 2e album immédiatement propulsé au sommet des ventes, une participation en tant que jury à The Voice Belgique en 2013 et en tant que candidat à danse avec les stars sur Tf1 en 2012) a tout de suite utilisé les objets personnalisés comme support de communication. Résultat : ça marche du tonnerre ! Sa cible numéro un étant les jeunes filles en fleur, les bracelets silicone Bastian Baker, les sacs en toile personnalisés  (comme ses ainées citées plus haut !) ou les Tee-shirts imprimés de sa photo (plutôt mignon le garçon) ou de la phrase teach me how to fly (so romantic! ) s’arrachent auprès de ses fans.  C’est chou, gentillet et ça permet d’arrondir les fins de mois. C’est malin et sympa. On aime !

Alors, quand on vous dit que les objets dérivés et autres goodies personnalisés sont les meilleurs amis des stars, vous nous croyez maintenant ?

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SN3D et l’impression 3D : le cas des porte-crayons JouéClub

Article écrit le 31/07/2014 par Lorene

Vous avez tous entendu parler de la fameuse impression 3D. Laura Deleuze, de l’agence SN3D , spécialisée sur le sujet, nous en dit plus.

La société SN3D est basée à Nantes et à Paris. Elle propose des objets de communication événementielle réalisés par impression 3D en édition limitée.
Ces objets 3D collectors, intègrent leurs solutions innovantes, leurs permettant d’être utilisés aussi en tant que outil marketing digital.

Leur approche permet de réintégrer l’objet de communication dans l’environnement numérique contemporain et ainsi mettre en place un véritable stratégie marketing interactive (m-mobile) par l’objet 3D.
Leurs objets 3D sur mesure sont créatifs, tant dans leurs design que dans leurs fonctionnalités, ils proposent une nouvelle expérience à l’utilisateur.
Les objets sont fabriqués à Nantes en édition limitée pour créer de véritable objets collectors.

Exemple d’un projet réalisé par SN3D : Création d’un porte-crayon sur-mesure et interactif pour JouéClub

Pour un salon, l’entreprise JouéClub à fait appel à SN3D pour créer et imprimer des porte- crayons en 3D. A partir d’une photo de nounours en 2D envoyée par JouéClub, un objet 3D a été crée.

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Après validation de la création par JouéClub, l’agence a pu précédée à l’impression d’une centaine d’exemplaires en 3D de l’objet.  Les porte-crayons ont pris forme !
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L’agence SN3D s’occupe de la finition, de l’emballage et de la livraison des objets sur le lieu de l’événement.

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Grâce à la technologie UBLEAM, l’agence SN3D a pu rendre le porte crayon interactif.
Le bleam est un logo intelligent qui fait le lien entre un support physique et le monde numérique. Il vous suffit juste de télécharger l’application UBLEAM gratuitement sur votre smartphone puis de scanner le bleam.

Essayez celui de l’agence SN3D :
Site_SN3D

Vous êtes intéressés par l’impression 3D ? Contactez www.designobjet3d.fr et suivez-les sur  Facebook et Twitter

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Le cru 2014 des meilleurs goodies du Comic Con de San Diego

Article écrit le 28/07/2014 par Lorene

Chose promise, chose due. Je vous avais annoncé un débriefing du Comic Con de San Diego 2014 sur twitter alors nous y voilà !
Cette année, les mordus de séries, les fous de super-héros, les geeks en tout genres, se sont pressés en Californie du 23 au 27 juillet pour l’événement de l’année.

Le-cru-2014-des-meilleurs-goodies-du-Comic-Con-de-San-Diego (1)Costumed man who gave his name as Nomad walks outside of the San Diego Convention Center during the 2014 Comic-Con International Convention in San DiegoLe-cru-2014-des-meilleurs-goodies-du-Comic-Con-de-San-Diego (3)Le-cru-2014-des-meilleurs-goodies-du-Comic-Con-de-San-Diego (1)

 

Le-cru-2014-des-meilleurs-goodies-du-Comic-Con-de-San-Diego (2)Là-bas, vous êtes dans une autre galaxie, vous croisez des zombies, des aliens, des robots et Superman (je savais que j’aurais dû y aller!).  Outre les déguisements les plus farfelus, ce sont des stands de goodies de toutes sortes que vous pouvez trouver sur votre chemin. Du coup, impossible de repartir sans avoir acheté un souvenir (si vous êtes un geek digne de ce nom) qui, avec un peu de chance, deviendra collector et vaudra un saladier. Entre les figurines de super-héros qui s’arrachent parfois à prix d’or, ce sont les BD et tous les produits dérivés possibles et imaginables que les grands noms du genre comics vendent comme des petits pains, sur leurs stands immenses.
Le-cru-2014-des-meilleurs-goodies-du-Comic-Con-de-San-Diego-Gourde-MarvelCelui de la  plus grande  maison  des super-héros, alias MARVEL, a fait le plein de fans et a vendu à la pelle des tee-shirts personnalisés, des gourdes Agents of S.H.I.E.L.D, des tours des cou, des verres Avengers encore… Je jetterais bien un coup d’œil au chiffre d’affaires sur les 3 jours, juste comme ça…

Chaque année, les participants sont munis de sacs personnalisés où quelques séries sont mises à l’honneur. Cette année, The Flash, The Originals et the Vampire Diaries sont à l’honneur (comme l’an dernier, ce sont encore des poulains de la chaine CW). Les sacs géants Batman étaient plutôt canons eux aussi et super pratiques pour fourrer toutes les gadgets achetés au fil de la ballade entre les stands.

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Le-cru-2014-des-meilleurs-goodies-du-Comic-Con-de-San-Diego (13)Pour prouver qu’ils ont bien un ticket, les participants sont bien-sûr munis d’un pass accroché autour du cou par un beau lanyard. Sachez que vous avez possibilité d’acheter un tour de cou souvenir, coloré et imprimé de COMIC-CON 2014. Classe quand vous sortirez vos clés de votre sac et que tout le monde vous dira : “waou, tu y étais ? T’as fait la bise à Batman ?!” sur un ton admiratif.

Les goodies classiques restent toujours de mise, certainement pour contrebalancer les incroyables déguisements qui, eux, rivalisent d’ingéniosité d’année en année. Ainsi, les porte-clés silicone ou les tabliers breaking Bad sont restés des valeurs sûres.

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Bon mais de toute façon, le Comic-Con de San Diego reste the place to be pour voir tous nos héros de série et de comics préférés et découvrir en exclusivité des spoilers lâchés avec parcimonie par les studios, histoire d’harponner correctement le poisson et de s’assurer qu’il ira bien remplir les salles de cinéma quand les blockbusters sortiront sur grand écran. Ainsi, en exclu, les participants 2014 ont pu découvrir la bande annonce de fameux film Batman vs Superman avec les têtes d’affiche sur scène : Ben Affleck et Henry Cavill. D’un coup j’ai chaud ! Vous me donnez à boire ? Dans un verre Avengers of course !

Warner Bros. Pictures Panel And Presentation - Comic-Con International 2014

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Les bracelets Loom : on en parle, vraiment ?!

Article écrit le 18/07/2014 par Lorene

Ok j’ai compris, je n’y couperai pas, je vais avoir droit à mon article sur les bracelets loom.
– J’explique ce que c’est ?
– Yes please !
-Ce sont des bracelets fabriqués avec de petits élastiques de couleurs, assemblés tous ensembles.
-Et c’est ça qui fait un buzz pareil ?
-Oui madame !
– C’est à n’y rien comprendre mais bon, c’est une mode enfantine alors quoi dire !
– Oui mais voilà, le truc, c’est que même les adultes en sont dingos ! (je lève les yeux au ciel).
– Alors une investigation s’impose. Mission du jour : comprendre pourquoi ça marche autant les bracelets loom ?

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C’est parti mon kiki ! On commence par le commencement avec un petit historique, quand même ! Ne devrions-nous pas plutôt parler de la “légende rainbow loom” d’ailleurs vu que l’histoire est digne d’un conte de fée ? Trop beau pour être vrai, dit le petit diable cynique sur mon épaule. Boooo.

Les-bracelets-Loom-on-en-parle-vraiment-inventeurEn tous cas, l’inventeur n’est autre qu’un américain d’origine sino-malaysienne, M. Cheong Choon N. C’est lui qui a eu la brillante et lucrative idée de  construire le premier modèle de métier à tisser pour ces fameux élastiques. Il dépose le brevet en 2011 pour la fabrication de ce fameux métier à tissé et de son kit complet.  Peu y croit vraiment au tout début. Il connait le succès en 2012 quand il donne le nom que tout le monde a maintenant dans la bouche : le Rainbow Loom. Voilà pour la genèse.

Comment le rainbow loom a-t-il débarqué dans l’Hexagone ? On le doit à un couple français originaire de Quimper, parti vivre, pour 1 an, aux USA avec leurs 4 enfants, pour changer d’air. Après qu’une des petites soit revenue de l”école avec ce bracelet autour du bras et vu son état d’excitation et l’intérêt qu’elle portait sur la chose, les parents se sont dits qu’ils tenaient peut-être là une idée en or. Ils décident de faire preuve d’audace et appellent carrément l’inventeur. Ils décrochent l’exclusivité pour vendre le rainbow loom en France. Bingo !  Le couple crée sa boite, Créative Imports, et commence ses associations avec des belles enseignes de loisirs créatifs. C’est le succès.

Les-bracelets-Loom-on-en-parle-vraiment-loom-personnaliseCendrillon c’est de la gnognotte à côté hein ? Bref, en attendant, qu’est-ce-qui fait tant courir les gens pour acheter ce fameux kit ? Une activité manuelle à l’époque du virtuelle ? Une pause dans l’ère de la cyber-réalité et l’abstrait ? Le plaisir de voir le résultat concret de notre tâche  quand nous ne devons plus nous satisfaire que de l’intangible ? Très probablement. C’est certainement pour toutes ces raisons aussi que les parents accrochent presque encore plus que les enfants.

Bien mais, au niveau du marché des objets publicitaires, en quoi ce produit peut-il être intéressant ? Bien-sûr; il est personnalisable mais uniquement au niveau des couleurs, à priori. Certes, on peut ajouter des petites perles gravées des lettres du prénom de son papa ou de sa maman ( que c’est chouuu!) mais sérieusement, y-a-t’il un moyen de le personnaliser pour de vrai ? Rassurez-vous les (grands) enfants, la réponse est oui. C’est là que ça devient intéressant : on peut effectivement ajouter des plaques personnalisables. Voyez plutôt.

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On peut commencer à jouer et communiquer. En plastique, ces petites plaques sont imprimables de votre logo et/ou slogan (non vous n’êtes pas obligés de choisir une phrase niaise pour s’assortir au bracelet !). Vous êtes sûr de faire mouche :  non seulement votre comm’ ne vous reviendra pas cher mais en plus elle marchera du feu de dieu (passez-moi l’expression) vu l’ampleur que ces petits bracelets en élastoc’ a pris sur la planète Terre ! C’est donc LE moment de surfer sur la vague, et petit conseil,mettez-votre habit de Kelly Slater , et plus vite que ça !  On connait la capacité des enfants (et donc des parents complètement gagas de leurs progénitures) à se lasser en un quart d’heure top chrono de ce qu’ils ont adoré. Souvenez-vous des silly bandz ! Paix à leur âme.

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N’ayez crainte, surfez malgré tout parce que même les people s’affichent avec ces bracelets pour gamins  : Julia Roberts avec son collier Loom,Laurent Delahousse avec son bracelet au JT de France 2 (je vous jure, ça m’a mis un coup), mais aussi Kate Middleton, le roi Felipe d’Espagne et le Pape François I himself !!! Alors là,  je vous le dis, vous pouvez y aller.  Avec le show-biz et l’église qui approuvent, on sait ce que ça veut dire : une puissance médiatique décuplée, une réussite commerciale non contestée ! La preuve : une robe en rainbow loom s’est vendue 215 000 € sur Ebay. Tous à vos élastiques !

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Leçon de communication avec la Croix-Rouge

Article écrit le 17/07/2014 par Lorene

Tout le monde connait la Croix-Rouge, organisation fondée par Henry Dunant durant la bataille de Solferino (Italie) en 1859. “Mouvement international d’aide et d’assistance aux victimes, la Croix-Rouge, par son action constante en faveur des victimes, et la diffusion de son éthique de tolérance et de dialogue contribue à la prévention des conflits et des tensions”. C’est ainsi qu’est présentée l’organisation sur le site.

lecon-de-communication-avec-la-Croix-Rouge-la-caravane-d-eteEn tant qu’association, et avec l’évolution de la société, la Croix-Rouge a dû s’adapter pour survivre et inciter aux dons.  Et on peut dire qu’elle  s’adapte bien  ! Aucunement restreinte à  un style de communication qui pourrait l’enfermer, la fondation sait utiliser tous les outils média : spot TV, réseaux sociaux, actions sur le terrain…  La Croix-Rouge sait tout faire et vise toutes les cibles possibles. En France, avec des campagnes de communication ultra médiatisées et percutantes, tel le “partenariat” avec Adriana Karembeu en ambassadrice, la grosse réussite com’ de l’organisation réside aussi dans la caravane d’été qui fait chaque année son “tour de France.” Avec des escales dans une quinzaine de villes , et en partenariat avec Hansaplast cette année, la mission de cette tournée est d’informer et d’initier  la population aux gestes de premières urgences, à la réduction des risques ou encore à la prévention des accidents domestiques.

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Pour communiquer sur le terrain, les Croix-Rouges internationales n’hésitent pas à utiliser un des autres outils les plus puissants en communication :  l’objet personnalisé. Offrir un petit goodies est toujours une marque d’attention envers les gens, et dans ce cas précis une sorte de reconnaissance pour les personnes s”étant déplacées et ayant prouvé leur intérêt pour la cause. Entre les tatouages temporaires qui amuseront énormément les enfants ou les bracelets silicone personnalisés que porteront fièrement les adultes, heureux de montrer qu’ils aident une organisation qui fait le bien, les objets pub ont toujours été l‘allié numéro un des associations.

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Autre renfort typique de notre époque, la boutique en ligne disponible sur le site. En pouvant acheter des tee-shirts personnalisés, des coques d’Iphone, des porte-clés, des mugs  vous achetez “social”. Cela  vous déculpabilise au cas où vous opteriez pour un gagnet pas vraiment nécessaire comme une peluche toute mignonne qui  porte un gilet Croix-Rouge ou mon goodies favori : la clé USB Betty l’infirmière !  De quoi trouver ce qu’il vous faut en même temps tout en agissant pour la bonne cause. Win-win !

Vous voulez plus d’infos sur la Croix-Rouge, visitez www.croix-rouge.fr
Si vous avez une association, ONG, ou tout simplement une cause à soutenir et promouvoir, faites personnaliser des goodies ! www.euro-logo.com

 

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Le buzz d’Orangina Miss O et de sa canette anti Foot

Article écrit le 08/07/2014 par Lorene

Le-buzz-d-Orangina-Miss-O-et-de-sa-cannette-anti-footVoilà une marque qui aura réussi sa communication de Coupe du monde 2014. Orangina Miss O fait en ce moment le buzz sur le web avec sa super Canette anti Foot. Pour booster les ventes et la visibilité de la gamme light d’Orangina, clairement destinée aux “jeunes femmes pétillantes, drôles, naturelles, et sexy avec un petit grain de folie..”, la marque s’est rangée du côté des filles. En jouant à fond sur les les  stéréotypes du genre  “les filles veulent rester minces et n’aiment pas le foot”, Orangina a pris le contre-pied de tous les plus grandes enseignes pendant la Coupe du monde de foot au Brésil. Clin d’œil tout particulier au partenaire officiel de l’événement Coca-Cola. Marketing mega intelligent. On adore !

Orangina Miss O a donc lancé un grand  jeu sur les réseaux sociaux Facebook et Twitter  où les chanceuses peuvent remporter le graal. Mais donc, c’est quoi  cette #CanetteAntiFoot ? C’est simplement une canette comme on les connait à la différence qu’elle est munie d’un bouton universel permettant d‘éteindre toutes les télés ! Oui oui ! Ce bouton est caché sous la canette. Le but ? passer l’air de rien devant la télé pendant que votre homme s’extasie des prouesses techniques  de Messi et activer le bouton magique : BIM, plus de télé !

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Là, c’est la crise de nerfs assurée du mâle et la crise de fou rire incontrôlable du côté fille. Une vengeance un peu mesquine pour tous les matches ingurgités dans l’année et tous les épisodes  ratés de nos séries préférées. Mais la marque Orangina n’est-elle pas spécialisée dans la vengeanceeeeeeeeeeee  ?

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