Article posté par Betsie Genou de Mood Media

Aujourd’hui, l’utilisation et la valeur de toutes les marques (produit ou service) sont facilement copiées ou recopiées en long, large et travers. Les entreprises se doivent donc de trouver de nouvelles astuces et de nouveaux concepts pour rester différent sur chaque campagne, et sur chaque produit. Pour succéder, il leur faut également trouver ce ‘je ne sais quoi’ qui lie intimement le consommateur à leur marque.
Le marketing sensoriel comble ce nouveau besoin, et permet aux marques de ‘parler’ aux consommateurs contemporains. Cette méthode, née dans les années 90, est  à la recherche des sensations qui motive le consommateur à consommer. Elle essaie de comprendre, en fin de compte, ce qui le lie ‘affectivement’ au produit. En effet, les consommateurs d’aujourd’hui comptent sur des valeurs individuelles telles que le bien-être, l’hédonisme, et le plaisir. Selon le marketing sensoriel, ces derniers expriment  leur personnalité en consommant tendis que l’acte de consommation lui-même entraîne aussi une émotion.
Le résultat : ce sont uniquement les caractéristiques subjectives de la marque qui feront, en fin de compte, son succès. Entre autres, ces dernières incluent les sensations et l’affectif. Ainsi, les marques peuves se différencier les unes des autres de manière originale. Dans ce domaine, le marketing sensoriel apporte des résultats exceptionnels aux petites, moyennes et grandes entreprises.

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On appelle cela aller droit au but.

Voilà ce qui tourne sur internet, en particulier sur facebook en cette période hivernale : une campagne contre la fourrure  animale.

Une image et des mots chocs pour faire réagir.

On visualise avec la photo et on percute avec des mots forts. Une technique qui a fait ses preuves. Cette campagne force les gens à se mettre dans la peau de la victime de quoi permettre une prise de conscience.

Et vous, qu’en pensez-vous ?

Vous souhaitez soutenir la cause de la protection animale : visitez www.petafrance.com

Facile de faire de la publicité sur un bus, cela se fait dans le monde entier. Une publicité qui bouge c’est déjà plus  originale !

Ce marchand de barres de chocolat a utilisé le mouvement des portes pour faire glisser la barre de chocolat dans la bouche, bien trouvé.

Sur le même principe cette publicité d’une chaine de TV, les passagers sont avalés par le bus.

Celui -ci est mignon !

Et que pensez vous de cette publicité pour une brosse à dents flexible utilisant la partie accordéon du bus.

Et quelques autres idées de bus marketing :

Si vous hésitez à arrêter de fumer, les photos qui vont suivre risquent fort de finir de vous convaincre.

Ne lésinant pas sur les moyens, les faiseurs de pub osent de plus en plus, n’ayant plus peur de glisser vers le trash pour marquer les esprits.

“It’s called suicide because it’s your choice. Give up smoking today !”

KISS MY ASH

Pas de chemins détournés mais au contraire un message clair allant droit au but.

La référence à la mort est omniprésente,  soit en comparant la cigarette au mal représenté par des armes à feu ou des figures sombres de l’Histoire, soit en mettant en scène les victimes elles-mêmes lors de leur dégradation (dû à la maladie provoquée par le tabac) ou de leurs funérailles.

Voyez plutôt la missive très  forte accusant la cigarette d’avoir fait plus de morts qu’Hitler. De quoi faire tilt dans la tête du consommateur.

la mise en scène d’enfants victimes du tabagisme passif est également récurrente, visant clairement à toucher la corde sensible.

Ces photos sont-elles trop choquantes malgré leur noble objectif ou, au contraire, la fin justifie-t-elle les moyens ?

A vous de juger.

Cela fait un bail que nous ne parlons ni de street marketing, ni d’outdoor marketing, ni de marketing de Guérilla… et je pense que de temps en temps, ça ne fait pas de mal d’abandonner l’objet publicitaire pour une bonne campagne de marketing de rue !

Voici donc ci-dessous quelques exemples mémorables de street marketing:

Un passage piéton transformé en frites Mcdo….

Une fourchette géante pour promouvoir une chaîne de restaurants végétariens!

En Indonésie, les colonnes d’un pont ont été transformées en os pour la promotion d’un médicament contre l’ostéoporose.

Mmm…très bien faite la plaque de chocolat géante Cadbury !

L’espace pub d’un arrêt de bus rempli de tomates pour promouvoir le ketchup “Heinz” fait avec beaucoup de tomates !

Mini s’associe avec une marque de matériel de surf pour une publicité en 3D.

Excellent, le peigne géant qui démêle les câbles électriques pour la marque de shampooings REJOICE.

Très bonne combinaison : un présentateur TV qui mange la pizza de la pub d’à côté. (2 en 1)

Article écrit par Jesús Lopez du blog del Marketing (es):

” Les programmes de marketing sont normalement réalisés par des experts employés pour le compte de l’entreprise mais ils leur arrivent aussi de tomber dans les pièges les plus courants. Les principales erreurs de marketing sont:

1. Ne pas savoir exactement quelle est la cible. On ne doit rien laisser de côté quand il s’agit de réaliser une campagne publicitaire. Il est indispensable de savoir qui est la cible et quel peut être l’impact de la communication. Dans le cas contraire, on se verrait débordé.

2. Et de ce fait, une autre erreur serait de ne pas réaliser une étude de marché complète.

3. L’extension de la marque : beaucoup d’entreprises tendent à l’extension massive d’une marque en l’utilisant pour tous types de produits. De cette façon, il est possible qu’un des produits ajouté fasse chuter les ventes de tous les produits de la marque en lui donnant une mauvaise image.
Exemple : Honda commercialise aussi bien des motos, des automobiles, des tondeuses à gazon que des générateurs. Si Honda se met à commercialiser du lait pour bébé, il est fort probable que les ventes de tous les produits Honda chutent fortement.

4. Ne pas se renouveler : tous les produits ont un cycle de vie. Il est indispensable d’actualiser le produit ou de le renouveler. Ne laissez pas mourir vos produits pendant que le monde évolue et que la concurrence gagne du terrain.

5. Abandonner ses client : on a tendance à se centrer sur les clients potentiels et oublier ceux qui nous achètent déjà le produit. Il est important de bichonner ses clients existants car la confiance est installée et le plus gros du travail est déjà fait.

6. Mauvais designs : des faibles ventes sur un produit peuvent être dues à une erreur au moment de choisir le design du produit ou du packaging. Cela se vérifie par le biais d’enquêtes et d’études de marché.

7. Erreur du canal de distribution : il est important d’être présent au bon endroit (où le produit aura du succès). Et évidement, le canal de distribution où se trouvent vos concurrents est celui où vous devez vous placer également.
Le choix du canal de distribution dépend de la position de marque que vous souhaitez adopter. Par exemple, Chanel ne distribue pas ses parfums dans un monoprix ou à Carrefour car ce canal ne correspond pas à la cible recherchée.

8.-Erreurs de langage, erreurs culturelles : ces dernières erreurs sont très souvent commises (même par les plus grandes entreprises) au moment de traduire un slogan lors d’une expansion à l’étranger. Nous avons l’exemple d’une multinationale qui décide de s’installer sur le marché brésilien. L’entreprise a traduit son slogan littéralement et ce dernier transmettait une offense à la population native.
En général, si vous décidez de vous installer sur un marché, il est impératif de faire en amont une étude exhaustive du marché, des coutumes et usages de la population locale.
A l’époque où Nestlé a voulu vendre en chine des yaourt par 4 unités, ils n’ont eu absolument aucune vente sur ce produit. Si l’équipe Marketing de Nestlé s’était penchée un peu plus sur la culture chinoise, elle aurait su que le chiffre 4 porte malheur car il se prononce comme le mot “mort”. Alors que le 6 et le 8 portent chance!”

Source: Marketing MD

Le marketing promotionnel serait-il limité à faire progresser les ventes de manière ponctuelle et sur du court terme?

Ce serait méconnaître les objectifs réels de la plupart des briefs adressés aux agences de communication par leurs clients : fidéliser, lever les freins liés à l’utilisation du produit, créer de la proximité, un sentiment d’appartenance… autant de défis que le marketing promotionnel se doit de relever avec l’aide du marketing relationnel.

En effet, les évolutions récentes du comportement et des attentes des consommateurs impliquent une nouvelle réflexion et utilisation du marketing promotionnel pour créer un lien privilégié entre le produit et le consommateur.

Dans ce sens, le marketing relationnel vient en aide aux grandes marques qui se trouvent fort menacées par la montée du hard-discount et du no logo. Le journal Le Monde titrait même en Janvier 2005 : “Les Marques ne font plus recette”.

Comment se manifeste le marketing relationnel?
Le domaine de prédilection du marketing relationnel est le Web qui constitue un relais stratégique pour conseiller, fidéliser et encourager à l’acte d’achat. On voit ainsi fleurir les sites de grandes marques (Danone, Nestlé …) alliant présentation de leurs gammes de produits avec des newsletters et/ou articles répondant aux problématiques liées à l’alimentation, la santé, les loisirs…

Le programming TV est également en progression et offre des perspectives intéressantes en attribuant un réel statut à la marque comme en témoigne le magazine “Belle et Zen” d’Yves Rocher ou le parrainage “A livre ouvert” de France Loisirs.

Le marketing relationnel va de paire avec le marketing promotionnel!
En effet, seul le marketing promotionnel peut générer du trafic et créer de l’expérience en faisant sentir, goûter et vivre une différence produit (grâce au street marketing et à l’échantillonnage notamment).

En conclusion : des opérations promotionnelles innovantes, ciblées et compétitives : oui, mais dans le respect du consommateur afin de créer une relation durable. Mais à quand l’interactivité dans le marketing relationnel avec la création de blog par exemple ?

Jetons un coup d’Å“il aux nouveautés du marketing de rue:

Pour faire la promotion de leurs nouvelles couches pour bébé “2 x plus sèches, 20% plus fines et super élastiques”, Pampers a crée une campagne de guérilla marketing des plus originale!

Le principal objectif est que les enfants puissent jouer facilement, sans effort, ce qu’ils ont du mal à faire s’ils portent des couches trop épaisses.

Pour communiquer cette idée, ils ont transformé les balançoires des aires de jeux en couches-culottes “Play on”

Décidément, les créatifs ne cesseront jamais de me surprendre!

Pour continuez votre lecture:
Lumière sur le guérilla marketing
Ils sont gonflés chez Weight Watcher
Marre des objets Pub!

C’est vendredi, je peux donc poster ma “minute marketing ” de la semaine. Comment créer une publicité originale pour de la robinetterie ? Pas facile non ? Certains grands esprits du marketing grand public penseront de suite à mettre une belle fille avec un sourire niais nue dans une baignoire remplie de mousse blanche. Et bien l’agence FOXP2 à Capetown en Afrique du sud a su faire une publicité beaucoup plus raffinée. Je trouve très originale cette publicité où le robinet s’admire gracieusement dans la glace !

Jetez un coup d’Å“il a cette campagne marketing  menée par Dermagraphics.co.nz en Nouvelle Zélande: (essayez avant d’acheter) – Dermagraphics.co.nz”
Il est vrai que les tatouages sont permanents ! il vaut donc mieux les essayer pour être sûr qu’ils vous plairont!

Excellente idée amis Neo-Zélandais!

Autre alternative pour les peureux : le tatouage temporaire