Aujourd’hui, l’utilisation et la valeur de toutes les marques (produit ou service) sont facilement copiées ou recopiées en long, large et travers. Les entreprises se doivent donc de trouver de nouvelles astuces et de nouveaux concepts pour rester différent sur chaque campagne, et sur chaque produit. Pour succéder, il leur faut également trouver ce ‘je ne sais quoi’ qui lie intimement le consommateur à leur marque.
Le marketing sensoriel comble ce nouveau besoin, et permet aux marques de ‘parler’ aux consommateurs contemporains. Cette méthode, née dans les années 90, est  à la recherche des sensations qui motive le consommateur à consommer. Elle essaie de comprendre, en fin de compte, ce qui le lie ‘affectivement’ au produit. En effet, les consommateurs d’aujourd’hui comptent sur des valeurs individuelles telles que le bien-être, l’hédonisme, et le plaisir. Selon le marketing sensoriel, ces derniers expriment  leur personnalité en consommant tendis que l’acte de consommation lui-même entraîne aussi une émotion.
Le résultat : ce sont uniquement les caractéristiques subjectives de la marque qui feront, en fin de compte, son succès. Entre autres, ces dernières incluent les sensations et l’affectif. Ainsi, les marques peuves se différencier les unes des autres de manière originale. Dans ce domaine, le marketing sensoriel apporte des résultats exceptionnels aux petites, moyennes et grandes entreprises.

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Ce marchand de barres de chocolat a utilisé le mouvement des portes pour faire glisser la barre de chocolat dans la bouche, bien trouvé.

Sur le même principe cette publicité d’une chaine de TV, les passagers sont avalés par le bus.

Celui -ci est mignon !

Et que pensez vous de cette publicité pour une brosse à dents flexible utilisant la partie accordéon du bus.

Et quelques autres idées de bus marketing :

Ne lésinant pas sur les moyens, les faiseurs de pub osent de plus en plus, n’ayant plus peur de glisser vers le trash pour marquer les esprits.

“It’s called suicide because it’s your choice. Give up smoking today !”

KISS MY ASH

Pas de chemins détournés mais au contraire un message clair allant droit au but.

La référence à la mort est omniprésente,  soit en comparant la cigarette au mal représenté par des armes à feu ou des figures sombres de l’Histoire, soit en mettant en scène les victimes elles-mêmes lors de leur dégradation (dû à la maladie provoquée par le tabac) ou de leurs funérailles.

Voyez plutôt la missive très  forte accusant la cigarette d’avoir fait plus de morts qu’Hitler. De quoi faire tilt dans la tête du consommateur.

la mise en scène d’enfants victimes du tabagisme passif est également récurrente, visant clairement à toucher la corde sensible.

Ces photos sont-elles trop choquantes malgré leur noble objectif ou, au contraire, la fin justifie-t-elle les moyens ?

A vous de juger.

]]> http://www.blog-objets-publicitaires.fr/campagnes-anti-tabac-chocs/feed 0 http://www.blog-objets-publicitaires.fr/une-bonne-dose-de-street-marketing http://www.blog-objets-publicitaires.fr/une-bonne-dose-de-street-marketing#comments Mon, 15 Nov 2010 10:07:33 +0000 Angelique http://www.blog-objets-publicitaires.fr/?p=4791 Cela fait un bail que nous ne parlons ni de street marketing, ni d’outdoor marketing, ni de marketing de Guérilla… et je pense que de temps en temps, ça ne fait pas de mal d’abandonner l’objet publicitaire pour une bonne campagne de marketing de rue !

Voici donc ci-dessous quelques exemples mémorables de street marketing:

Un passage piéton transformé en frites Mcdo….

Une fourchette géante pour promouvoir une chaîne de restaurants végétariens!

En Indonésie, les colonnes d’un pont ont été transformées en os pour la promotion d’un médicament contre l’ostéoporose.

Mmm…très bien faite la plaque de chocolat géante Cadbury !

L’espace pub d’un arrêt de bus rempli de tomates pour promouvoir le ketchup “Heinz” fait avec beaucoup de tomates !

Mini s’associe avec une marque de matériel de surf pour une publicité en 3D.

Excellent, le peigne géant qui démêle les câbles électriques pour la marque de shampooings REJOICE.

Très bonne combinaison : un présentateur TV qui mange la pizza de la pub d’à côté. (2 en 1)

Jetez un coup d’œil a cette campagne marketing  menée par Dermagraphics.co.nz en Nouvelle Zélande: (essayez avant d’acheter) – Dermagraphics.co.nz”
Il est vrai que les tatouages sont permanents ! il vaut donc mieux les essayer pour être sûr qu’ils vous plairont!

Excellente idée amis Neo-Zélandais!

Autre alternative pour les peureux : le tatouage temporaire

Bien entendu, cet ebook est comme d’habitude totalement gratuit !

Si cela vous intéresse vous pouvez le télécharger ici ( mais oui, gratuitement, un merci à Fred !)  : www.conseilsmarketing.fr

Comment attirer l’attention du public sur le danger de l’exposition prolongée au soleil?

L’association a fait appel à l’agence JWT à Dubai laquelle a proposé le marketing de plage suivant : Distribuer 300 serviettes de plage noires en forme de cercueil sur les plages de l’émirat.

Le texte brodé sur les serviettes dit : La surexposition au soleil provoque le cancer de la peau qui tue 20 personnes par jour. Protégez vous.

Les 3604 tasses de café étaient chacune remplies de quantité différente de lait pour créer les nuances différentes!!!

Réalisé par Grinders coffee lors du festival “The Rocks”.

Vous pouvez voir la video , ici sur youtube

L’enfant  nait et grandit dans un monde de consommation : la frénésie de l’achat du plus du mieux…

Mes souvenirs d’enfants  me ramenant à quelques dizaines d’années en arrière me plonge dans un monde où la consommation n’était pas  poussée aussi loin qu’elle l’est de nos jours.

L’enfant que j’étais, n’avait pas de rôle à jouer en matière de consommation… Ma relation avec les marques se limitait au plaisir de regarder la boite de Banania ou de m’amuser devant le logo de la Vache qui rit…

Souvenir que je garde en tête est le fameux cadeau BONUX. Je m’appliquais à user de tous les arguments pour que la lessive de la maison soit BONUX car Je l’attendais avec impatience ce cadeau.

Le monde a changé et les enfants jouent aujourd’hui un rôle important dans la décision d’achat.

Se multiplient donc les primes directes dans les grandes marques: Les céréales ne manquent pas d’imagination pour susciter l’attention de  l’enfant  qui saura pour sûr parvenir à ses fins.

Des son plus jeune âge  il suit les chariots de supermarché avec Papa maman, et devient une cible publicitaire non négligeable.

Il influence les achats de la famille, l’enfant peut décider ou donner son avis qui sera pris en compte, il recommandera ce qu’il veut  en utilisant une stratégie d’influence : Inutile de dire qu’il faudra non seulement séduire l’enfant mais également obtenir l’adhésion des parents afin d’aboutir à la consommation du produit..

Ainsi le bambin  participe activement au remplissage du chariot… Quoi de plus naturel que de le laisser guider ses parents sur ses produits préférés.

L’enfant est devenu la cible des publicitaires : un acteur courtisé : d’autant plus vrai que l’argent de poche lui donne une liberté supplémentaire et le place au rang de consommateur à part entière.

Reste à se poser la question : devons nous continuer à l’impliquer ? Peut il se défendre de ce matraquage publicitaire et est ce moral de l’utiliser à des fins commerciales.

Vulnérable nos bambins doivent être protégés ou du moins éduqués pour qu’ils puissent avoir un esprit critique et faire leur choix en connaissance de cause .

Quelque soit leur âge ils peuvent réfléchir  sur l’achat qu’ils veulent faire et ne pas se laisser emporter par la vague déferlante de la consommation.