Facile de faire de la publicité sur un bus, cela se fait dans le monde entier. Une publicité qui bouge c’est déjà plus  originale !

Ce marchand de barres de chocolat a utilisé le mouvement des portes pour faire glisser la barre de chocolat dans la bouche, bien trouvé.

Sur le même principe cette publicité d’une chaine de TV, les passagers sont avalés par le bus.

Celui -ci est mignon !

Et que pensez vous de cette publicité pour une brosse à dents flexible utilisant la partie accordéon du bus.

Et quelques autres idées de bus marketing :

Une leçon de self promotion. C’est ce qu’a donné au mois de juillet dernier la jeune chanteuse française Melissa Mars, bien connue pour son rôle dans la comédie musicale Mozart l’opéra rock.

Comment faire sa promotion sans avoir à se mettre en avant par des paroles bien travaillées ? En se tatouant tout simplement son propre nom. Simple et efficace. Il fallait juste y penser.

Assistant au défilé Haute couture automne/Hiver de Stéphane Rolland à Paris, Melissa s’est parée d’un tatouage temporaire dont le dessin n’était autre que son nom avec le titre de son dernier album : Et je veux danser.Le design a de plus été réalisé par ses soins. Appliqué dans son cou, nul ne pouvait rater cet accessoire original.

Une auto promotion pleine d’humour qui rappelle les jeux d’enfants consistant à s’appliquer à des endroits insolites les décalcomanies récoltées dans les bonbons. Une touche de fraicheur des plus agréables à l’image de cette chanteuse au style atypique, bien loin d’être formatée.

Et le plus beau, c’est que si vous avez flashé sur ces tattoos, vous pouvez vous les procurez sur son site internet : www.melissamars.net. 5 planches de 3 tatouages différents pour vous tatouer aux couleurs de votre idole.

Vous voulez faire comme Melissa et créer des tatouages à votre effigie : contactez www.euro-logo.com

La fac. La belle époque.

Les cours en amphi, les maîtres de conférences, les soirées étudiantes, les promenades sur le campus…En ces temps de rentrée universitaire, il est intéressant de se pencher sur une différence culturelle majeure entre l’Hexagone et le pays  de l’oncle Sam : la fierté de faire partie de son université. Il est vrai que les USA comptent les plus prestigieuses universités du monde : Harvard, Yale, Stanford, MIT, Columbia et j’en passe. Mais le sentiment d’appartenance et de fierté fait complètement partie de la culture américaine. Dès le lycée, les remises de diplômes en grande pompe avec toques et toges marquent la vie de chaque citoyen américain. Il s’agit là d’un rite de passage à immortaliser par des parents aux anges. Bien loin de la « remise de diplôme » française tout simplement inexistante. A moins, bien-sûr, que l’on considère comme cérémonie le fait d’aller au secrétariat se voir remettre  le fameux sésame, comme si c’était un vulgaire formulaire d’inscription à la cantine. Pas de quoi gonfler notre égo…

L’entrée à la fac aux USA est déjà en soi un moment très honorable quand, en France, on entend : « Il va à la fac car il ne sait pas quoi faire ! ». Drôle de perception. Mais là où on se rend compte du point de vue ultra positif typiquement américain sur les études, c’est lorsqu’on voit les étudiants arborer tous les objets dérivés floqués au nom de leur fac adorée. Sweat, pantalon, gilet, casquette, mug, fanion dans la chambre, autocollants sur la voiture, stylos dans la trousse, et même culottes et caleçons !! « My heart belongs to Stanford ». Le phénomène est un tout petit peu visible en France, mais uniquement dans les grandes écoles tandis que même les petites universités publiques d’Etat aux USA ont leur sweat à leur effigie. De quoi s’interroger…

La raison vient-elle de cette grande idée selon laquelle l’Américain n’a pas peur de la réussite, ne craint pas de l’afficher et ce, sans fierté mal placée mais bel et bien une noble estime de soi, tandis que le Français, encore et toujours, préfère jouer le désabusé, celui qui arrive second ou celui qui rate le concours d’entrée de peu ? Les goodies personnalisés au nom des universités ne font pas que révéler la fierté d’avoir réussi à intégrer la fac après avoir fourni des efforts durant toute sa scolarité, ils manifestent également un fort sentiment d’appartenance. Une émotion chère aux jeunes gens et au genre humain en général. De la même manière que le bracelet Livestrong de Lance Armstrong prouvera votre engagement contre le cancer, celui au nom de votre fac prestigieuse prouvera le mal que vous avez dû vous donner pour réussir à entrer dans cette école de haut vol.

Même le Crimson,fameux journal de Harvard, mentionne que l’un des atouts “fashion” des 1ère année est le lanyard personnalisé au nom de la plus ancienne fac américaine. La classe ! (voir l’article Upperclass Eye for the (Straight) Freshman Guy )

Tout cela pour dire que déambuler sur les campus américains où dans les villes étudiantes des USA fait chaud au coeur. Non, ce n’est pas idiot de se balader avec un tee-shirt NYU ou d’être fier d’avoir intégré l’école de ses rêves. En réalité, rien de ce qui peut booster votre « self respect » dans ce monde qui s’évertuera à le mettre à l’épreuve ne doit être écarté ou déconsidéré. Tout un chacun en a trop besoin. Quoi qu’en disent les rabat-joie cyniques.

Si vous êtes un  fan de la première heure de la Germanotta, vous n’avez certainement pas échappé, dès le mois de mars dernier,  à l’élan de solidarité de la star du moment  pour les victimes du Tsunami au Japon.

Et quel est le moyen que Lady Gaga a trouvé pour récolter des fonds rapidement tout en proposant un produit sympa à ses fans ? Créer un bracelet en silicone pardi !

Lady Gaga a dessiné elle-même ce bracelet qui porte l’inscription « we  pray for Japan » en anglais et en japonais. Vendu  5 $, les fonds sont entièrement redistribués aux victimes. Du moins en théorie, puisqu’une polémique est venue entacher l’acte de générosité de la chanteuse :  Lady gaga aurait  détourné une partie de l’argent récolté par la vente de ces bracelets silicone, en facturant des frais de port plus élevés qu’en réalité…  Un cabinet d’avocat américain a même porté plainte contre elle. Evidemment, la chanteuse a riposté contre ces allégations. L’affaire est en cours.

Quoi qu’il en soit, sur son compte Twitter, Lady Gaga avait annoncé  à la fin du mois de mars que la vente de ses bracelets avait déjà rapporté 1.5 millions de dollars. De quoi vous convaincre du succès des bracelets silicone pour vos opérations futures,  qu’elles soient commerciales ou humanitaires.

Vous souhaitez vous aussi créer vos bracelets silicone pour soutenir votre cause ? Contactez www.euro-logo.com

Si vous hésitez à arrêter de fumer, les photos qui vont suivre risquent fort de finir de vous convaincre.

Ne lésinant pas sur les moyens, les faiseurs de pub osent de plus en plus, n’ayant plus peur de glisser vers le trash pour marquer les esprits.

“It’s called suicide because it’s your choice. Give up smoking today !”

KISS MY ASH

Pas de chemins détournés mais au contraire un message clair allant droit au but.

La référence à la mort est omniprésente,  soit en comparant la cigarette au mal représenté par des armes à feu ou des figures sombres de l’Histoire, soit en mettant en scène les victimes elles-mêmes lors de leur dégradation (dû à la maladie provoquée par le tabac) ou de leurs funérailles.

Voyez plutôt la missive très  forte accusant la cigarette d’avoir fait plus de morts qu’Hitler. De quoi faire tilt dans la tête du consommateur.

la mise en scène d’enfants victimes du tabagisme passif est également récurrente, visant clairement à toucher la corde sensible.

Ces photos sont-elles trop choquantes malgré leur noble objectif ou, au contraire, la fin justifie-t-elle les moyens ?

A vous de juger.

Qui d’entre vous n’est jamais sorti tellement touché d’une salle de cinéma qu’il souhaitait avoir l’affiche dans sa chambre dans l’heure qui suivait ? Avouez-le, vous en faites partie (ou du moins, en avez fait partie dans votre jeune temps) !

Il est vrai que la passion pour des histoires ou des stars  de cinéma  est plutôt un phénomène adolescent (quoique…).  Les businessmen avertis ont senti le bon filon depuis longtemps. Il existe donc aujourd’hui des entreprises spécialisées dans les objets dérivés. Ces derniers sont devenus une filière à part entière et tout aussi importante que la promotion des films par les acteurs.  A L’heure actuelle, pas de sorties officielles de films sans son lot de figurines et d’objets en tous genres en référence aux héros ou à leurs épopées.

A la différence d’un objet pub qu’on donne à la clientèle,  le phénomène extraordinaire avec les objets dérivés est que les gens sont pris d’une telle passion qu’ils sont prêts à payer pour les acquérir, et parfois même le prix fort. Il n’est pas rare de voir des fans faire la collection des objets dérivés de leur film préféré.

Ceci est tout simplement  la preuve tangible que l’aspect émotionnel est plus que capital dans le processus d’achat. Les adolescents, touchés par l’histoire du film, qui se sont identifiés aux personnages, veulent faire partie de cette « famille » qu’ils ont vue sur grand écran. Le produit dérivé va les aider à prolonger ce sentiment d’appartenance à un groupe social dans lequel ils se sont reconnus.

A un âge où l’on se cherche et où le sentiment d’appartenance est le plus fort, tout ce qui nous rattache à un certain groupe ou « monde » est le bienvenu. Au même titre qu’un accessoire de mode prouvant qu’on fait partie de la bande des skakers ou des sportives (pardon pour les clichés !), le produit dérivé qu’on affiche montre quelles sont les valeurs auxquelles on adhère (en l’occurrence, celles véhiculées  par le film).

Prenons Harry Potter. Quel enfant n’a pas rêvé d’avoir sa propre baguette magique pour lutter contre les méchants ?!  Et bien sachez qu’il n’y rien d’impossible à cela, elles existent !! (bien que je doute de leur pouvoir sur les vils énergumènes qui nous veulent du mal, mais qu’est-ce qu’il est beau de rêver !)

Voyez vous- même :

Plus sérieusement, l’utilisation des objets dérivés comme outil de promotion  fait partie d’un processus marketing nommé A.I.D.A : Attention, Intérêt,  Désir, Action.

Après avoir vu un film qui nous a bouleversés, tout ce qui aura trait à celui-ci suscitera notre attention. On va donc regarder de plus prés tout ce qui s’y rapporte,  il suscitera notre intérêt. On aura le désir de l’acheter puisqu’il nous permettra de nous remémorer le sentiment qu’on a eu en regardant notre film préféré, et on passera à l’action en achetant cet objet.

Prenez le phénomène Twilight. Cette saga sur l’histoire d’amour entre un vampire (Edward Cullen) et une humaine (Bella Swann) qui connaît un succès retentissant dans tous les pays du monde en est l’exemple parfait.

Vous pouvez bien sûr acheter les affiches des films. Mais surtout, vous avez dorénavant toute une gamme de produits Twilight disponibles : les classiques porte-clés, tee-shirts, mugs, casquettes mais aussi des produits de plus en plus sophistiqués : outre les bijoux marqués des blasons de la famille des Cullen* ou calqués sur le modèle du bracelet de Bella offert par son meilleur ami Jacob, vous pouvez achetez des parapluies,  des marque-pages, des bagdes, des coques de protection pour Iphone, des puzzles, des bracelets en silicone et même des pansements Twilight, sans oublier mes préférées : les chaussettes personnalisées Twilight qui en plus de réchauffer vos pieds, réchaufferont votre cœur grâce aux effigies d’Edward et  Jacob tissées dessus !  Pour le plaisir, voici quelques photos des produits disponibles sur http://www.cine-shopping.com/:

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* Pour les novices de Twilight, sachez qu’il y a tout un historique de cette famille à travers les siècles puisqu’ils sont immortels.

Cela fait un bail que nous ne parlons ni de street marketing, ni d’outdoor marketing, ni de marketing de Guérilla… et je pense que de temps en temps, ça ne fait pas de mal d’abandonner l’objet publicitaire pour une bonne campagne de marketing de rue !

Voici donc ci-dessous quelques exemples mémorables de street marketing:

Un passage piéton transformé en frites Mcdo….

Une fourchette géante pour promouvoir une chaîne de restaurants végétariens!

En Indonésie, les colonnes d’un pont ont été transformées en os pour la promotion d’un médicament contre l’ostéoporose.

Mmm…très bien faite la plaque de chocolat géante Cadbury !

L’espace pub d’un arrêt de bus rempli de tomates pour promouvoir le ketchup “Heinz” fait avec beaucoup de tomates !

Mini s’associe avec une marque de matériel de surf pour une publicité en 3D.

Excellent, le peigne géant qui démêle les câbles électriques pour la marque de shampooings REJOICE.

Très bonne combinaison : un présentateur TV qui mange la pizza de la pub d’à côté. (2 en 1)

Article écrit par Jesús Lopez du blog del Marketing (es):

” Les programmes de marketing sont normalement réalisés par des experts employés pour le compte de l’entreprise mais ils leur arrivent aussi de tomber dans les pièges les plus courants. Les principales erreurs de marketing sont:

1. Ne pas savoir exactement quelle est la cible. On ne doit rien laisser de côté quand il s’agit de réaliser une campagne publicitaire. Il est indispensable de savoir qui est la cible et quel peut être l’impact de la communication. Dans le cas contraire, on se verrait débordé.

2. Et de ce fait, une autre erreur serait de ne pas réaliser une étude de marché complète.

3. L’extension de la marque : beaucoup d’entreprises tendent à l’extension massive d’une marque en l’utilisant pour tous types de produits. De cette façon, il est possible qu’un des produits ajouté fasse chuter les ventes de tous les produits de la marque en lui donnant une mauvaise image.
Exemple : Honda commercialise aussi bien des motos, des automobiles, des tondeuses à gazon que des générateurs. Si Honda se met à commercialiser du lait pour bébé, il est fort probable que les ventes de tous les produits Honda chutent fortement.

4. Ne pas se renouveler : tous les produits ont un cycle de vie. Il est indispensable d’actualiser le produit ou de le renouveler. Ne laissez pas mourir vos produits pendant que le monde évolue et que la concurrence gagne du terrain.

5. Abandonner ses client : on a tendance à se centrer sur les clients potentiels et oublier ceux qui nous achètent déjà le produit. Il est important de bichonner ses clients existants car la confiance est installée et le plus gros du travail est déjà fait.

6. Mauvais designs : des faibles ventes sur un produit peuvent être dues à une erreur au moment de choisir le design du produit ou du packaging. Cela se vérifie par le biais d’enquêtes et d’études de marché.

7. Erreur du canal de distribution : il est important d’être présent au bon endroit (où le produit aura du succès). Et évidement, le canal de distribution où se trouvent vos concurrents est celui où vous devez vous placer également.
Le choix du canal de distribution dépend de la position de marque que vous souhaitez adopter. Par exemple, Chanel ne distribue pas ses parfums dans un monoprix ou à Carrefour car ce canal ne correspond pas à la cible recherchée.

8.-Erreurs de langage, erreurs culturelles : ces dernières erreurs sont très souvent commises (même par les plus grandes entreprises) au moment de traduire un slogan lors d’une expansion à l’étranger. Nous avons l’exemple d’une multinationale qui décide de s’installer sur le marché brésilien. L’entreprise a traduit son slogan littéralement et ce dernier transmettait une offense à la population native.
En général, si vous décidez de vous installer sur un marché, il est impératif de faire en amont une étude exhaustive du marché, des coutumes et usages de la population locale.
A l’époque où Nestlé a voulu vendre en chine des yaourt par 4 unités, ils n’ont eu absolument aucune vente sur ce produit. Si l’équipe Marketing de Nestlé s’était penchée un peu plus sur la culture chinoise, elle aurait su que le chiffre 4 porte malheur car il se prononce comme le mot “mort”. Alors que le 6 et le 8 portent chance!”

Source: Marketing MD

Le marketing promotionnel serait-il limité à faire progresser les ventes de manière ponctuelle et sur du court terme?

Ce serait méconnaître les objectifs réels de la plupart des briefs adressés aux agences de communication par leurs clients : fidéliser, lever les freins liés à l’utilisation du produit, créer de la proximité, un sentiment d’appartenance… autant de défis que le marketing promotionnel se doit de relever avec l’aide du marketing relationnel.

En effet, les évolutions récentes du comportement et des attentes des consommateurs impliquent une nouvelle réflexion et utilisation du marketing promotionnel pour créer un lien privilégié entre le produit et le consommateur.

Dans ce sens, le marketing relationnel vient en aide aux grandes marques qui se trouvent fort menacées par la montée du hard-discount et du no logo. Le journal Le Monde titrait même en Janvier 2005 : “Les Marques ne font plus recette”.

Comment se manifeste le marketing relationnel?
Le domaine de prédilection du marketing relationnel est le Web qui constitue un relais stratégique pour conseiller, fidéliser et encourager à l’acte d’achat. On voit ainsi fleurir les sites de grandes marques (Danone, Nestlé …) alliant présentation de leurs gammes de produits avec des newsletters et/ou articles répondant aux problématiques liées à l’alimentation, la santé, les loisirs…

Le programming TV est également en progression et offre des perspectives intéressantes en attribuant un réel statut à la marque comme en témoigne le magazine “Belle et Zen” d’Yves Rocher ou le parrainage “A livre ouvert” de France Loisirs.

Le marketing relationnel va de paire avec le marketing promotionnel!
En effet, seul le marketing promotionnel peut générer du trafic et créer de l’expérience en faisant sentir, goûter et vivre une différence produit (grâce au street marketing et à l’échantillonnage notamment).

En conclusion : des opérations promotionnelles innovantes, ciblées et compétitives : oui, mais dans le respect du consommateur afin de créer une relation durable. Mais à quand l’interactivité dans le marketing relationnel avec la création de blog par exemple ?

Jetons un coup d’Å“il aux nouveautés du marketing de rue:

Pour faire la promotion de leurs nouvelles couches pour bébé “2 x plus sèches, 20% plus fines et super élastiques”, Pampers a crée une campagne de guérilla marketing des plus originale!

Le principal objectif est que les enfants puissent jouer facilement, sans effort, ce qu’ils ont du mal à faire s’ils portent des couches trop épaisses.

Pour communiquer cette idée, ils ont transformé les balançoires des aires de jeux en couches-culottes “Play on”

Décidément, les créatifs ne cesseront jamais de me surprendre!

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