Helen Martindale de P & MM, une agence de marketing intégré et communication, spécialisée dans le marché B2B au Royaune-Uni, a écrit à DocLogo+ pour annoncer les résultats de leur sondage pour l’été 2008 intitulé:‘What’s in your car’ (”Qu’y a t’il dans votre voiture?”).

“What’s in your car?” est le 3éme sondage d’une série menée par la compagnie à l’échelle nationale, pour tenter d’établir un lien entre le branding des objets promotionnel et les ventes.
Les 2 précédentes enquêtes, s’étant déroulées en 2007 avaient pour thème “Qu’y a t-il sur votre bureau?’” et “Qu’y a t-il dans votre sac ou votre mallette” …

Les principales conclusions identifiées sont:


• L’article le plus populaire gardé dans la voiture est le stylo (12 % des réponses).
Suivi de près par le parapluie (11 %), le grattoir à glace (9 %) et la carte routière (7 %).

• Près de2/3 des interrogés (63 %) sont capables de nommer la marque ou l’entreprise présentée sur les objets promotionnels gardés dans leur voiture.

• Quasi 95 % des répondants croient que les objets pub, décorés du logo d’une entreprise améliore la reconnaissance de la marque d’une entreprise.

• Plus de la moitié des sondés (52 %) préfèreraient garder l’objet pub offert pour eux-mêmes, plutôt que de l’offrir à leurs collègues ou leur famille.

• Quasi la moitié des répondants (46 %) ont effectué des achats auprès des compagnies affichées sur des objets promo qu’ils gardaient dans leur voiture.

David Lebond, Directeur de P&MM Source-e et Président de la British Promotional Merchandise Association (BPMA), a déclaré: Ce dernier sondage a réaffirmé le lien positif entre les objets promotionnels, le branding et les ventes qui avaient été mis à jour dans les précédents sondages:
Les objets pub ont une forte influence directe sur la notoriété des marques et le comportement d’achat. Ils sont de plus en plus considérés comme un élément clé du marketing-mix.

Merci Helen pour cette information très utile! C’est encore une preuve de l’efficacité des objets promo…

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Pour avoir plus d’informations sur le P&MM et son sondage 2008, contactez: Helen Bleasdale
Email: helenbleasdale@clareville.co.uk ou visitez: www.clareville.co.uk