Arrêtons nous 5 minutes pour réfléchir à ce qui fait notre activité quotidienne : les objets publicitaires.
Voilà un produit tangible et/ou symbolique qu’on utilise en publicité et en communication comme générateur d’achalandage, enseigne, cadeau et incitatif.. mais n’est ce pas beaucoup plus que celà ?
En réalité, Un objet publicitaire, c’est avant tout un support qui va ” parler ” à ceux qui vont l’utiliser ou simplement le voir.
On peut distinguer plusieurs catégories d’objets Publicitaires
- Les objets publicitaires simples
Par définition, un objet publicitaire est un message publicitaire qui est reproduit sur un outil utile (ou ajouté à un item) et est offert sans obligation.
- Les primes et gadgets
Le même objet peut être offert ” conditionnellement ” (obtenez un signet gratuit à l’achat de ce livre) et il devient alors une prime lorsqu’il est offert afin de donner un résultat précis.
- Les récompenses
Plaques de félicitations, épinglettes avec années de service, trophées commémoratifs, bijoux ou objets personnels.. Il existe de nombreux types de cadeaux offerts dans le but de souligner des résultats importants ou certains honneurs. Ce sont tous des exemples de récompenses.
- Les cadeaux d’entreprise
Ceux-ci sont typiquement offerts aux clients et au personnel d’une entreprise et parfois même à ses partenaires et fournisseurs importants. Ces produits corporatifs n’incluent pas les voyages et autres cadeaux extravagants qui ne sont plus de l’ordre des “objets publicitaires” mais belle et bien de l’outil RH. En général, les entreprises utilisent les cadeaux corporatifs pour remercier leurs clients, accroître le volume d’affaires, souligner les efforts et les années de services de différents membres de leur personnel, répondre aux exigences de certains de leurs clients qui s’attendent à recevoir un cadeau, etc..
Cette liste nous parait conforme à la situation du marché actuellement mais les objets publicitaires trouvent leur place dans de plus en plus d’endroits et avec de nouveaux objectifs. Nous n’hésiterons donc pas à rajouter des points clés à ce premier listing.
Résumé de l’article de Carolina Meloni, professeur d’Éthique et Déontologie de la Communication de l’Université Européenne de Madrid.
le 04/06/2006 à 22:43
Tout d’abord, je vous adresse toutes mes félicitations pour votre blog qui contient l’essentiel pour les consommateurs et qui nous permet à nous (professionnels) de ne pas l’oublier (l’essentiel!).
Je travaille depuis 10 ans dans l’objet. Sans aucune prétention, je vous suggère d’ajouter à votre liste ci-dessus un chapitre sur les objet “identificatoires” (à vos souhaits!). Je parle de tous ces objets et textiles professionnels (tenues, casques, double-mètres, tablier de cuisine) qui sont offerts ou vendus au personnel qui est parfois “obligé” de le porter pour être à “l’image” de son employeur ou simplement pour se protéger (par exemple des combinaisons de travail inifugées vendues à une carosserie). Soit par soucis de garder une unité (uniforme de travail), soit par sécurité (par ex: casque de chantier), les entreprises sont de plus en plus consommatrices d’objets et textiles “identificatoires”. Il ne me semble pas que l’on puisse intégrer ces articles dans l’un de vos chapitres ci-dessus d’où ma suggestion de leur dédier quelques lignes.
Je souhaite longue vie à votre blog !
RC