L’enfant  nait et grandit dans un monde de consommation : la frénésie de l’achat du plus du mieux…

Mes souvenirs d’enfants  me ramenant à quelques dizaines d’années en arrière me plonge dans un monde où la consommation n’était pas  poussée aussi loin qu’elle l’est de nos jours.

L’enfant que j’étais, n’avait pas de rôle à jouer en matière de consommation… Ma relation avec les marques se limitait au plaisir de regarder la boite de Banania ou de m’amuser devant le logo de la Vache qui rit…

Souvenir que je garde en tête est le fameux cadeau BONUX. Je m’appliquais à user de tous les arguments pour que la lessive de la maison soit BONUX car Je l’attendais avec impatience ce cadeau.

Le monde a changé et les enfants jouent aujourd’hui un rôle important dans la décision d’achat.

Se multiplient donc les primes directes dans les grandes marques: Les céréales ne manquent pas d’imagination pour susciter l’attention de  l’enfant  qui saura pour sûr parvenir à ses fins.

Des son plus jeune âge  il suit les chariots de supermarché avec Papa maman, et devient une cible publicitaire non négligeable.

Il influence les achats de la famille, l’enfant peut décider ou donner son avis qui sera pris en compte, il recommandera ce qu’il veut  en utilisant une stratégie d’influence : Inutile de dire qu’il faudra non seulement séduire l’enfant mais également obtenir l’adhésion des parents afin d’aboutir à la consommation du produit..

Ainsi le bambin  participe activement au remplissage du chariot… Quoi de plus naturel que de le laisser guider ses parents sur ses produits préférés.

L’enfant est devenu la cible des publicitaires : un acteur courtisé : d’autant plus vrai que l’argent de poche lui donne une liberté supplémentaire et le place au rang de consommateur à part entière.

Reste à se poser la question : devons nous continuer à l’impliquer ? Peut il se défendre de ce matraquage publicitaire et est ce moral de l’utiliser à des fins commerciales.

Vulnérable nos bambins doivent être protégés ou du moins éduqués pour qu’ils puissent avoir un esprit critique et faire leur choix en connaissance de cause .

Quelque soit leur âge ils peuvent réfléchir  sur l’achat qu’ils veulent faire et ne pas se laisser emporter par la vague déferlante de la consommation.

Pratiquement sans publicité et grâce à l’introduction d’une petite pochette cadeau dans le paquet de lessive, Bonux va devenir un phénomène de société.

Quelle relation entre des boutons de manchette, le paquebot France, une Simca Versailles, un sifflet à roulette, une jeep Willis, un peigne, ou un camion benne ?
Rien à priori, sauf qu’à un moment, ces objets ou leur reproduction se sont retrouvés dans un paquet de lessive.

Une lessive qui va révolutionner le monde de la communication. Pratiquement sans publicité, uniquement grâce à une idée de génie, Bonux va devenir un phénomène de société. L’auteur s’attache à l’histoire de cette aventure, grâce aux témoignages et aux archives des “anciens” responsables de la marque.

Des photos et un descriptif de centaines de cadeaux, feront aussi de ce livre une bible pour collectionneurs.

50 ans après sa naissance, la marque Bonux, associée au mot “cadeau” continue à faire ressurgir du fond de la mémoire des moments privilégiés de l’enfance. Plonger la main dans la poudre blanche pour en ressortir un petit sachet mystérieux. L’ouverture précipitée du paquet, l’odeur de la lessive, la déception ou la satisfaction due à la découverte du contenu, trois générations d’enfants ont vécu cet instant magique. Exception française, Bonux, la lessive aux 1000 cadeaux, fait désormais partie du patrimoine culturel.

L’AUTEUR

Après les bulles des sodas, Francis Elzingre, s’attache cette fois aux bulles de la lessive. Dénicheur de petits objets à priori sans intérêt, ce collectionneur a passé ces dimanches à quatre pattes dans les caisses des vides greniers pour en faire ressurgir les meilleurs souvenirs de notre enfance.

Editeur : Du May (Paris) (12 octobre 2009)
Collection : Broché, 28 x 22 cm, 176 pages
N° ISBN : 978-2-84102-122-2
N° EAN : 9782841021222

http://www.librairie-passionautomobile.com/Item/14_0079.aspx

http://www.deja-hier.com/index2.asp

A travers ce blog, nous avons déjà évoqué de nombreuses fois le succès important des Winnies de part le monde : ces petites peluches rondes qui délivrent leur message sur le ruban les accompagnant se retrouvent sur les bureaux et frigos de toute la planéte depuis plusieurs années maintenant.

Malgré leurs ventes mondiales, certains acteurs du marché ne font pas encore confiance à ces petits personnages si charmants, affirmant qu’ils sont dépassés ou trop ” rustiques “, voire ” basiques “.. C’est justement ce qui fait leur force ! Comme professionnel expérimenté du marché de l’objet pub, je pense que l’on aurait tort de sous-estimer leur impact lors d’une campagne de communication: La clef du succès des winnies, c’est qu’ils font sourire toute personne à qui ont les offre et marquent durablement et de façon positive l’esprit des gens ! Combien d’autres objets publicitaires peuvent en dire autant ?

L’une des nouvelle forme des winnies reste dans cet esprit: il ne s’agit désormais plus d’une petite tête amusante mais d’un animal en peluche publicitaire, doux, mignon et tout aussi efficace en terme de communication que les winnies ! On peut en effet facilement imprimer un message sur le ruban et tant plus doux au toucher, le message est plus vu et plus aisément mémorisé.

Ce produit est idéal pour les collectes de fonds, ou les primes.

Soyez en sûr: l’animal en peluche publicitaire sera la mascotte de votre prochaine communication !

Pour obtenir plus d’informations sur l’animal en peluche publicitaire: contactez nous ou visitez le site Horizonsources

Voilà un produit tangible et/ou symbolique qu’on utilise en publicité et en communication comme générateur de clientèle, enseigne, cadeau et incitatif.. mais n’est-ce pas beaucoup plus que cela ?

En réalité, un objet publicitaire, c’est avant tout un support qui va ” parler ” à ceux qui vont l’utiliser ou simplement le voir.

On peut distinguer plusieurs catégories d’objets publicitaires

• Les objets publicitaires simples
  Par définition, un objet publicitaire est un message publicitaire qui est reproduit sur un outil utile et est offert sans obligation.

• Les primes et gadgets
  Le même objet peut être offert “conditionnellement ” (obtenez un signet gratuit à l’achat de ce livre) et il devient alors une prime lorsqu’il est offert afin de donner un résultat précis.

• Les récompenses
  Plaques de félicitations, épinglettes avec années de service, trophées commémoratifs, bijoux ou objets personnels.. Il existe de nombreux types de cadeaux offerts dans le but de souligner des résultats importants ou certains honneurs. Ce sont tous des exemples de récompenses.

• Les cadeaux d’entreprise
  Ceux-ci sont offerts aux clients et au personnel d’une entreprise et parfois même à ses partenaires et fournisseurs importants. Ces produits corporatifs n’incluent pas les voyages qui ne sont pas de l’ordre des “objets publicitaires”, mais de l’outil RH. En général, les entreprises utilisent les cadeaux corporatifs pour remercier leurs clients, accroître le volume d’affaires, souligner les efforts et les années de services de différents membres de leur personnel, répondre aux exigences de certains de leurs clients qui s’attendent à recevoir un cadeau, etc..

Cette liste nous paraît conforme à la situation du marché actuellement mais les objets publicitaires trouvent leur place dans de plus en plus d’endroits et avec de nouveaux objectifs. Nous n’hésiterons donc pas à rajouter des points clés à ce premier listing.