Tag Archive | "marques"

L’enfant Marketing

Article écrit le 17/11/2009 par Beatrice Briand

Mots clés : les primes, marketing, marques

Les enfants, considérés de plus en plus comme prescripteurs d’achats familiaux, sont devenus la cible des publicitaires. Avec quels risques ?

L’enfant  nait et grandit dans un monde de consommation : la frénésie de l’achat du plus du mieux…

Mes souvenirs d’enfants  me ramenant à quelques dizaines d’années en arrière me plonge dans un monde où la consommation n’était pas  poussée aussi loin qu’elle l’est de nos jours.

L’enfant que j’étais, n’avait pas de rôle à jouer en matière de consommation… Ma relation avec les marques se limitait au plaisir de regarder la boite de Banania ou de m’amuser devant le logo de la Vache qui rit…

bonuxlastSouvenir que je garde en tête est le fameux cadeau BONUX. Je m’appliquais à user de tous les arguments pour que la lessive de la maison soit BONUX car Je l’attendais avec impatience ce cadeau.

Le monde a changé et les enfants jouent aujourd’hui un rôle important dans la décision d’achat.

Se multiplient donc les primes directes dans les grandes marques: Les céréales ne manquent pas d’imagination pour susciter l’attention de  l’enfant  qui saura pour sûr parvenir à ses fins.

enfant-publiciteDes son plus jeune âge  il suit les chariots de supermarché avec Papa maman, et devient une cible publicitaire non négligeable.

Il influence les achats de la famille, l’enfant peut décider ou donner son avis qui sera pris en compte, il recommandera ce qu’il veut  en utilisant une stratégie d’influence : Inutile de dire qu’il faudra non seulement séduire l’enfant mais également obtenir l’adhésion des parents afin d’aboutir à la consommation du produit..

Ainsi le bambin  participe activement au remplissage du chariot… Quoi de plus naturel que de le laisser guider ses parents sur ses produits préférés.

L’enfant est devenu la cible des publicitaires : un acteur courtisé : d’autant plus vrai que l’argent de poche lui donne une liberté supplémentaire et le place au rang de consommateur à part entière.

enfant-pubReste à se poser la question : devons nous continuer à l’impliquer ? Peut il se défendre de ce matraquage publicitaire et est ce moral de l’utiliser à des fins commerciales.

Vulnérable nos bambins doivent être protégés ou du moins éduqués pour qu’ils puissent avoir un esprit critique et faire leur choix en connaissance de cause .

Quelque soit leur âge ils peuvent réfléchir  sur l’achat qu’ils veulent faire et ne pas se laisser emporter par la vague déferlante de la consommation.

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Branding: le Nouveau Monde des Marques.

Article écrit le 21/05/2008 par roksane

Mots clés : le marché de l'objet publicitaire, marques

Résumé de l’article de Carolina Meloni, professeur d’Éthique et Déontologie de la Communication de l’Université Européenne de Madrid.

“Nous pouvons faire des découvertes similaires, et aussi précieuses dans les pensées de Pascal que dans une publicité pour le savon” (Marcel Proust)

“Un publicitaire n’est rien d’autre que auteur d’aphorismes qui vendent” (F. Beigbeder)

La révolution du marketing vient du “branding” ou processus de création d’une marque. La révolution des marques commença à prendre forme au coeur des années 80.

Un produit va se démarquer de tous ceux que reçoit le client, à travers les valeurs représentées par la marque. .

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La lessive aux mille cadeaux

Article écrit le 01/10/2007 par Beatrice Briand

Mots clés : marques, prime, prime directe

bonux
Voilà cinquante ans que les petits cadeaux Bonux se sont glissés dans les paquets de lessive.

Pari pris en 1957 sous le nom de Bonus qui deviendra Bonux à la fin de l’année 1958.

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Quand la publicité était de l’art

Article écrit le 07/09/2007 par Mathilde Carletti

Mots clés : marques, objet pub

Merci à Mercedes du Blog Objet Pub espagnol pour cet article!!! (Source : El pais)

Le “Musée National d’art de Catalogne” (www.mnac.cat) à Barcelone, a inauguré 18 Juillet dernier le début de l’exposition “El cartel moderno en las colecciones del MNAC”,
une sélection d’une centaine de pancartes datant du 19ème (1890-1903),
et provenant des fonds propres du musée, qui montre l’élan et le succès qu’a eu cette forme nouvelle d’expression artistique, discipline qui mélangeait publicité et art.

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