La chaine de magasins néerlandaise, Albert Hein, vient de lancer une nouvelle campagne de prime directe sur un ton plutôt rétro.

Pour chaque achat de 10 euros le client reçois une cartonnette avec 6 pièces du puzzle représentant les jouers de foot de la ligue nationale néerlandaise dans des tenues rétro des années 50 quand la ligue a démarré.

J’aime bien ce retour en arrière, non seulement dans le TV commercial avec les tenues des années 50 mais aussi l’idée des puzzles, à l’heure du tout électronique, simplement un puzzle comme ceux que j’assemblais quand j’étais petit à Amsterdam.

Source : Reclamewereld blog ( bon blog, mais… en Hollandais)

Posté par Francis Elzingre

Pratiquement sans publicité et grâce à l’introduction d’une petite pochette cadeau dans le paquet de lessive, Bonux va devenir un phénomène de société.

Quelle relation entre des boutons de manchette, le paquebot France, une Simca Versailles, un sifflet à roulette, une jeep Willis, un peigne, ou un camion benne ?
Rien à priori, sauf qu’à un moment, ces objets ou leur reproduction se sont retrouvés dans un paquet de lessive.

Une lessive qui va révolutionner le monde de la communication. Pratiquement sans publicité, uniquement grâce à une idée de génie, Bonux va devenir un phénomène de société. L’auteur s’attache à l’histoire de cette aventure, grâce aux témoignages et aux archives des “anciens” responsables de la marque.

Des photos et un descriptif de centaines de cadeaux, feront aussi de ce livre une bible pour collectionneurs.

50 ans après sa naissance, la marque Bonux, associée au mot “cadeau” continue à faire ressurgir du fond de la mémoire des moments privilégiés de l’enfance. Plonger la main dans la poudre blanche pour en ressortir un petit sachet mystérieux. L’ouverture précipitée du paquet, l’odeur de la lessive, la déception ou la satisfaction due à la découverte du contenu, trois générations d’enfants ont vécu cet instant magique. Exception française, Bonux, la lessive aux 1000 cadeaux, fait désormais partie du patrimoine culturel.

L’AUTEUR

Après les bulles des sodas, Francis Elzingre, s’attache cette fois aux bulles de la lessive. Dénicheur de petits objets à priori sans intérêt, ce collectionneur a passé ces dimanches à quatre pattes dans les caisses des vides greniers pour en faire ressurgir les meilleurs souvenirs de notre enfance.

Editeur : Du May (Paris) (12 octobre 2009)
Collection : Broché, 28 x 22 cm, 176 pages
N° ISBN : 978-2-84102-122-2
N° EAN : 9782841021222

http://www.librairie-passionautomobile.com/Item/14_0079.aspx

http://www.deja-hier.com/index2.asp

Voilà cinquante ans que les petits cadeaux Bonux se sont glissés dans les paquets de lessive.

Pari pris en 1957 sous le nom de Bonus qui deviendra Bonux à la fin de l’année 1958.

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Suite à notre article du mois dernier sur ce qu’est le concept de prime directe
, nous avons reçu énormément de questions et de commentaires. Aujourd’hui, nous allons tenter de répondre à certains d’entre vous qui se demander quelle était la réglementation française entourant ce moteur à la motivation.

Commençons par la question qui nous a été posé le plus souvent : A combien peut légalement s’élever une prime directe ?

La valeur de la prime peut être de…

• maximum 7% du prix net du produit vendu si celui-ci est inférieur à 80,00 euros

• et 5 euros +1% de la valeur du produit si son coût est supérieur à 80,00 euros.

… mais dans tous les cas, la prime ne peut en aucun cas dépasser les 60,00 euros !

Exemples de prime directe : Les tatouages temporaires, les wuppies, les bracelets en silicone,et les phone socks.

La prime directe est un concept vieux comme le monde mais qui porte encore ses fruits. L’idée est de séduire le consommateur en lui offrant plus que le produit. Ainsi, il pourra trouver un petit article publicitaire sur ou à l’intérieur de l’emballage. Les Pitch de Pasquier sont un exemple idéal car, dans chaque paquet, les enfants trouveront une petite prime directe. Simple, discret mais terriblement efficace, analysons ce qui dont de ces ” primes ” un véritable outil marketing peu coûteux pour les entreprises.
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