Pour chaque achat de 10 euros, le client reçoit une cartonnette avec 6 pièces du puzzle représentant les joueurs de foot de la Ligue nationale néerlandaise dans les tenues rétro des années 50, quand la ligue a démarré.

J’aime bien ce retour en arrière, avec les tenues des années 50 et l’idée du puzzle, à l’heure du tout électronique, simplement un puzzle comme ceux que j’assemblais quand j’étais petit à Amsterdam.

Source : Reclamewereld blog ( bon blog, mais… en Hollandais)

Pratiquement sans publicité et grâce à l’introduction d’une petite pochette cadeau dans le paquet de lessive, Bonux va devenir un phénomène de société.

Quelle relation entre des boutons de manchette, le paquebot France, une Simca Versailles, un sifflet à roulette, une jeep Willis, un peigne, ou un camion benne ?
Rien à priori, sauf qu’à un moment, ces objets ou leur reproduction se sont retrouvés dans un paquet de lessive.

Une lessive qui va révolutionner le monde de la communication. Pratiquement sans publicité, uniquement grâce à une idée de génie, Bonux va devenir un phénomène de société. L’auteur s’attache à l’histoire de cette aventure, grâce aux témoignages et aux archives des “anciens” responsables de la marque.

Des photos et un descriptif de centaines de cadeaux, feront aussi de ce livre une bible pour collectionneurs.

50 ans après sa naissance, la marque Bonux, associée au mot “cadeau” continue à faire ressurgir du fond de la mémoire des moments privilégiés de l’enfance. Plonger la main dans la poudre blanche pour en ressortir un petit sachet mystérieux. L’ouverture précipitée du paquet, l’odeur de la lessive, la déception ou la satisfaction due à la découverte du contenu, trois générations d’enfants ont vécu cet instant magique. Exception française, Bonux, la lessive aux 1000 cadeaux, fait désormais partie du patrimoine culturel.

L’AUTEUR

Après les bulles des sodas, Francis Elzingre, s’attache cette fois aux bulles de la lessive. Dénicheur de petits objets à priori sans intérêt, ce collectionneur a passé ces dimanches à quatre pattes dans les caisses des vides greniers pour en faire ressurgir les meilleurs souvenirs de notre enfance.

Editeur : Du May (Paris) (12 octobre 2009)
Collection : Broché, 28 x 22 cm, 176 pages
N° ISBN : 978-2-84102-122-2
N° EAN : 9782841021222

http://www.librairie-passionautomobile.com/Item/14_0079.aspx

http://www.deja-hier.com/index2.asp

Pari pris en 1957 sous le nom de Bonus qui deviendra Bonux à la fin de l’année 1958.

Bonux a été la première marque à offrir une prime directe.

Le cadeau Bonux a séduit des millions de consommateurs et a surtout su traverser les années en innovant.
Des centaines de cadeaux par mois se sont logés dans les paquets pour le plus grand plaisir des ménagères et de leurs enfants..
L’achat d’un paquet Bonux réjouissait petits et grands. Je me souviens de ce merveilleux moment où nous ouvrions le paquet pour y découvrir le fameux cadeau Bonux .

Ce cadeau qui devenait un enjeu certain dans la famille : « tu l’auras si tu es sage » : un cadeau de Noël tout au long de l’année.

Bonux évolue pour rester dans l’air du temps et offrir le cadeau du moment.

Aujourd’hui, il modernise son célèbre cadeau grâce à un partenariat avec Universal : 1000 titres du catalogue Universal Music France sont téléchargeables dont les meilleurs Hits du moment : LE NOUVEAU CADEAU BONUX, LE CADEAU QUI VA FAIRE DU BRUIT.

La prime directe s’est généralisée et aujourd’hui de nombreuses marques utilisent cette méthode afin d’augmenter leurs ventes.
On le sait, le fameux cadeau poussera le consommateur à l’achat.

Juste une précision : quel valeur doit avoir la prime ?

7% maximum du prix net du produit si celui-ci est inférieur à 80 €
5 €+ 1% du prix net du produit si celui-ci est supérieur à 80 €.
La valeur de la prime ne peut en aucun cas dépasser 60 €

Suite à notre article du mois dernier sur ce qu’est le concept de prime directe
, nous avons reçu énormément de questions et de commentaires. Aujourd’hui, nous allons tenter de répondre à certains d’entre vous qui se demander quelle était la réglementation française entourant ce moteur à la motivation.

Commençons par la question qui nous a été posé le plus souvent : A combien peut légalement s’élever une prime directe ?

La valeur de la prime peut être de…

• maximum 7% du prix net du produit vendu si celui-ci est inférieur à 80,00 euros

• et 5 euros +1% de la valeur du produit si son coût est supérieur à 80,00 euros.

… mais dans tous les cas, la prime ne peut en aucun cas dépasser les 60,00 euros !

Exemples de prime directe : Les tatouages temporaires, les wuppies, les bracelets en silicone,et les phone socks.

La prime directe est un concept vieux comme le monde mais qui porte encore ses fruits. L’idée est de séduire le consommateur en lui offrant plus que le produit. Ainsi, il pourra trouver un petit article publicitaire sur ou à l’intérieur de l’emballage. Les Pitch de Pasquier sont un exemple idéal car, dans chaque paquet, les enfants trouveront une petite prime directe. Simple, discret mais terriblement efficace, analysons ce qui dont de ces ” primes ” un véritable outil marketing peu coûteux pour les entreprises.

Quelle est la valeur d’une prime directe et au-delà, quelles sont celles qui marche le mieux ? Quelles conditions doivent être réunies pour que les magasins soient satisfaits de l’action de la prime directe ? Voilà des questions que tout marketer travaillant dans la promotion-produit devra se poser avant d’initier une opération incluant une prime directe.

La valeur de la prime directe est en principe de 4 ordres :

• Une réduction de prix

• Plus de volume de produit pour le même montant

• Des cartes de fidélité

• …et tout autre offre qui change le rapport prix/valeur en faveur du consommateur.

Autrement dit, le client reçoit plus pour autant ! En cela, la prime directe peut être un excédent de produit ou un ajout. Il est ainsi possible d’inclure un objet publicitaire à un produit. Cela crée de la notoriété pour la marque et permet de plus fortes ventes auprès d’une clientèle qui souhaite toujours en avoir plus pour son argent.

Le choix d’un mauvais article publicitaire peut cependant entacher sérieusement et durablement l’image de la marque. C’est le cas d’un acteur de notre industrie qui a récemment donné une bonne bouteille de vin à l’un de ses fournisseurs musulman de Turquie, personne qui ne boit naturellement pas d’alcool. Ce mauvais choix donne une piétre image de celui qui offre car le message est alors clair ” on ne connaît pas la personne à qui on fait le cadeau “.

La prime directe a aussi ses inconvénients et ils sont notamment de deux ordres :

• Le coût : Un tatouage temporaire ne coûte que 0.02 ou 0.03 euros pour 1 000 000 de pièces, mais l’emballage flowpack coûte presque autant. Cela double le budget sans pour autant doubler le bénéfice du client final !
• La trop grande utilisation : Si la marque inclut systématiquement une prime directe à ses produits, la surprise est perdue et il suffira alors que la marque décide de ne plus inclure de prime pour que le client ait une impression négative car le rapport prix/valeur n’est dans ce cas plus en sa faveur !